財聯(lián)社（廣州，記者 任超宇）訊，進入3月份，家電價格上漲的傳聞滿天飛。財聯(lián)社記者日前從多家經(jīng)銷商處獲悉，當前已有部分廠商提高了家電產(chǎn)品的拿貨價，其中尤以空調(diào)為甚。由于市場整體需求不振，經(jīng)銷商陷入“終端價格漲不漲”的兩難境地。

俄烏局勢引發(fā)家電原材料價格的“反預(yù)期”上漲，繼而引發(fā)的成本壓力向下傳導(dǎo)，顯然已經(jīng)擾亂了家電市場的銷售節(jié)奏。相關(guān)分析認為，鋼、鋁等原材料短期價格不確定性仍較強，地緣政治惡化帶來的海運價格走高，也將加大大宗商品價格上漲預(yù)期。目前來看，即將到來的家電銷售旺季或許仍充滿諸多不確定因素。

拿貨價格上漲 經(jīng)銷商陷“兩難”

近期，家電漲價的消息甚囂塵上，各種漲價函層出不窮。一位做家電批發(fā)生意的劉姓經(jīng)銷商告訴記者，從3月1日起，其代理的某品牌空調(diào)、冰箱、冰柜的拿貨價格已經(jīng)調(diào)整，整體漲價幅度在5%-10%。其中，空調(diào)拿貨價漲幅最大，約達10%；一位河北經(jīng)銷商則表示，電視及洗衣機等個別產(chǎn)品是降價的，空調(diào)漲價“聲量”最高。另有知名空調(diào)品牌經(jīng)銷商表示，自己的拿貨價已漲，不過終端價格尚未調(diào)整。

從數(shù)據(jù)來看，線下渠道漲價潮再來已經(jīng)是不爭的事實，線上渠道則表現(xiàn)不一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止22W10，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、空調(diào)、彩電的線下均價全部上漲；線上則只有洗衣機、干衣機和空調(diào)保持漲勢。

做家電批發(fā)生意的劉姓經(jīng)銷商告訴記者，據(jù)其觀察，面對漲價壓力，各個經(jīng)銷商表現(xiàn)不一。庫存多的偏向不調(diào)價或少調(diào)價，庫存少的則不得不提價。經(jīng)銷商已經(jīng)陷入兩難境地：如果終端不提價，利潤空間將被壓縮；若提價，則擔心沖擊消費需求。

當被問到對即將到來的旺季如何看待時，上述經(jīng)銷商其直言“沒信心”。其表示，“近年由于疫情、線上擠壓等多種因素擾動，利潤微薄，生意難做。按道理應(yīng)該請兩三個業(yè)務(wù)員跑市場的，現(xiàn)在請不起了。除了做批發(fā)，當下也做一些零售。面對上述情況，經(jīng)營策略就一個字：熬?！?/p>

無獨有偶，另有自稱家電經(jīng)銷商的網(wǎng)友在論壇留言：“這次拿了60萬貨，全部賣出去的話也就賺3萬塊錢，還得付運費。一個夏天周期，你們說這生意誰想做？”劉姓經(jīng)銷商同樣表示，“今年打款備貨沒有很多，因為購買力太低了?！?/p>

原材料走勢“打臉” 銷售旺季或難旺

近年來，家電市場陷入需求不振的低谷。家電廠商選擇在此時調(diào)漲價格，出乎外界預(yù)料。對此，財聯(lián)社記者了解到，近期家電原材料價格持續(xù)上漲，家電出廠價提漲則是成本壓力傳導(dǎo)的結(jié)果。

Wind數(shù)據(jù)顯示，進入2022年以來，家電原材料中只有塑料價格呈走低態(tài)勢，而銅、鋼、鋁價格進一步攀升。研究顯示，銅、鋼、鋁以及塑料合計約占家電總成本的40%。

上海鋼聯(lián)鋼材事業(yè)群研究員王軒越向記者表示，俄烏兩個均為國際重要的鋼材、鐵礦、煤炭供應(yīng)國。俄烏事件發(fā)生之后，多個國際大宗商品受供給收縮預(yù)期明顯漲價，并且地緣限制導(dǎo)致航運尤其是黑海地區(qū)海運費、保險費等價格大幅走高，整體大宗商品聯(lián)動上行。

就原材料價格后期走勢，上海鋼聯(lián)銅鉛鋅稀貴事業(yè)部銅分析師黃廷表示，銅價短期大幅上漲的動力將減弱，中長期來看，仍將偏強。上海鋼聯(lián)鋁事業(yè)部分析師張瑜則表示，供給端擾動，地緣政治惡化，消費回暖導(dǎo)致鋁短期價格走高，地緣政治依舊會是影響滬鋁價格的核心因素。

面對原材料持續(xù)漲價帶來的成本壓力，廠商已通過調(diào)整出廠價的方式將其轉(zhuǎn)移至渠道，但渠道如何“接招”、終端消費者接受度如何，目前仍是未知數(shù)。按照慣例，白電消費旺季一般從3月開始，至8月結(jié)束。這段時間的銷售表現(xiàn)亦是家電廠商全年業(yè)績的重要參考，但就當前的形勢來看，如果經(jīng)銷商渠道繼續(xù)遲疑、觀望，銷售旺季的不確定性亦會因此加大。

值得注意的是，2022年至今，家電原材料價格走勢與業(yè)內(nèi)預(yù)期并不相符。記者注意到，年前多家券商曾將2022年原材料價格回落作為家電企業(yè)盈利能力修復(fù)的重要參考因素。如今，面對這種“反預(yù)期”的行情，調(diào)整對家電行業(yè)的盈利預(yù)期恐怕亦在情理之中。