12月23日，由重慶市商務(wù)委員會指導(dǎo)、巨量引擎華西本地直營中心主辦的 “美好DOU在沸騰重慶”數(shù)字消費(fèi)城市生態(tài)大會在重慶成功舉辦。巨量引擎城市研究院重磅發(fā)布了《數(shù)聚紅人：2021抖音本地生活消費(fèi)研究(華西篇)》。

抖音本地生活業(yè)務(wù)將在山城重慶正式開啟，接下來將繼續(xù)深耕本地，幫助本地餐飲、休娛、文旅等商家加速數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型。

抖音本地生活業(yè)務(wù)將在重慶正式開啟

重慶市商務(wù)委員會二級巡視員張書成在會上表示，作為促進(jìn)消費(fèi)和推動服務(wù)業(yè)發(fā)展的市級部門，在加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域數(shù)據(jù)開放合作，推動數(shù)字平臺和載體建設(shè)，加快實(shí)體商業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展智慧商貿(mào)物流，深入實(shí)施生活服務(wù)數(shù)字化行動，積極培育發(fā)展數(shù)字新業(yè)態(tài)，取得了較好成效。未來期待更多本地商家借助抖音平臺構(gòu)建“線上種草、線下消費(fèi)”的可循環(huán)消費(fèi)生態(tài)，打造可持續(xù)發(fā)展的線上營銷陣地。

據(jù)巨量引擎華西本地直營中心總經(jīng)理呂莉女士介紹，抖音本地生活業(yè)務(wù)將在山城重慶正式開啟，接下來將繼續(xù)深耕本地，幫助本地餐飲、休娛、文旅等商家加速數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型;立足重慶市場特點(diǎn)，打造市場活動，通過商圈聯(lián)動、商家扶持、熱度榜單等助力本地商家破圈增長。

同時(shí)，抖音將發(fā)揮平臺優(yōu)勢，搭建行業(yè)及圈層交流平臺，與MCN機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)共話本地生活數(shù)字化的新玩法;持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，深入完善平臺治理，為用戶與商家提供更好的生活服務(wù)生態(tài)。

重慶自9月起打卡量遠(yuǎn)超華西其他城市

大會當(dāng)天，巨量引擎城市研究院重磅發(fā)布了《數(shù)聚紅人：2021抖音本地生活消費(fèi)研究(華西篇)》。報(bào)告顯示，超30萬華西達(dá)人(常駐地在云貴川渝地區(qū)，粉絲量在1萬及以上的抖音KOL用戶)在抖音分享生活，覆蓋粉絲5.3億，華西用戶最愛拔草的餐飲類型是火鍋。除火鍋外，重慶人民最愛的是重慶小吃，2021年打卡最多的餐飲門店是陳建平麻花(總店)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年華西地區(qū)各城餐飲內(nèi)容均呈現(xiàn)不同幅度的增長趨勢，其中重慶自9月開始，打卡量遠(yuǎn)超華西城市，增長幅度大，趨勢顯著。

平臺助力共話本地生活數(shù)字化的新玩法

在數(shù)字消費(fèi)城市生態(tài)大會上，五斗米餐飲集團(tuán)代表分享了餐飲新生態(tài)的進(jìn)階之路，并表示需要在數(shù)字消費(fèi)時(shí)代將餐飲產(chǎn)品化，產(chǎn)品餐飲化。奧陶紀(jì)代表則分享了在抖音上的走紅之路，并指出未來從流量到品牌，都需要做好短視頻+直播的組合，將短視頻品牌化、直播常態(tài)化。“通過好內(nèi)容轉(zhuǎn)化成為線下交易，通過定制化的文旅內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)人群，好的內(nèi)容是以興趣鏈接關(guān)系。”MCN代表麥芽傳媒說道。

據(jù)巨量引擎本地直營運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人李然介紹，抖音通過龐大的用戶基礎(chǔ)，以內(nèi)容運(yùn)營為核心，個(gè)性化推薦為手段，通過種草用戶，激發(fā)不確定性需求，為商家?guī)沓掷m(xù)的生意增長和私域沉淀。

年終狂歡上抖音享百萬福利

年終消費(fèi)盛典——“美好DOU在沸騰重慶”活動重磅開啟，活動圍繞吃喝玩樂游購等多個(gè)生活消費(fèi)領(lǐng)域，推出眾多優(yōu)惠福利套餐，以“線上發(fā)券+商家直播+達(dá)人探店+線下沉浸式互動打卡”等多元形式，帶給廣大重慶市民豐富的互動消費(fèi)體驗(yàn)。用戶可以在抖音平臺搜索話題#美好DOU在西南，進(jìn)入沸騰重慶主會場，搶購多種吃喝玩樂福利套餐，據(jù)悉該活動將持續(xù)到明年1月3日。

未來，巨量引擎華西本地直營中心還會推出更多的玩法，與商家、用戶、達(dá)人探索更多可能，共同建設(shè)數(shù)字化消費(fèi)新場景。（上游新聞記者 楊野 實(shí)習(xí)生 張珂鋅）