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B站2021年財報：全年廣告收入同比增長145% 直播和大會員依舊現(xiàn)金“?！?/h1>

2022-03-03 20:38:41 來源：指股網(wǎng)

《科創(chuàng)板日報》（上海 記者 張洋洋），周四美股盤前，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）公布了2021第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2021財年B站總營收達193.8億元人民幣，同比增長62%。其中第四季度營收同比增長51%，達57.8億元人民幣。

第四季度，B站月均活躍用戶達2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現(xiàn)35%的同比增長。本季度，B站月均付費用戶增長至2450萬，同比增長37%，付費率提升至9%。

直播和大會員依舊現(xiàn)金“?！?廣告為最大增長引擎

2021年第四季度，得益于廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)高速增長的推動，B站營收57.8億元，同比增長51%。全年營收達193.8億元，同比增長62%。

分項來看，廣告業(yè)務(wù)是本次報告期最大的增長點。2021年第四季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入快速增長120%至15.9億元。全年收入達45.2億元，同比增長提升至145%。

作為“Z+世代”高度聚集的平臺，B站的破圈也讓越來越多的品牌廣告主意識到B站是品牌觸達Z+世代的必選平臺。據(jù)悉，2021年四季度，游戲、電商、3C產(chǎn)品、食品飲料以及汽車成為前五大廣告主行業(yè)?！?021最美的夜”bilibili新年晚會也備受眾多品牌廣告主青睞，節(jié)目《只此青綠》就登上了央視虎年春晚。

增值服務(wù)（主要為直播及大會員等業(yè)務(wù)）依舊是B站最大的收入來源。財報顯示，截至12月31日，“大會員”數(shù)量再創(chuàng)新高同比增長39％至2010萬。

依托于直播及大會員等業(yè)務(wù)，第四季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達18.9億元，同比高速增長52%。全年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達69.3億元，同比增長80%。

直播作為社區(qū)生態(tài)的重要組成部分，已經(jīng)與B站社區(qū)的創(chuàng)作生態(tài)形成多重正向循環(huán)。截止2021年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時也是直播主播。全年有超過60萬內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播獲得收入。B站表示，2022年將繼續(xù)深度融合直播生態(tài)，提高直播內(nèi)容在視頻社區(qū)中的滲透率，并提升整體的產(chǎn)品體驗。

在《碧藍航線》等獨代游戲穩(wěn)定的表現(xiàn)和全新發(fā)行游戲的貢獻下，2021年四季度B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長15％至13億元。在加強現(xiàn)有國內(nèi)游戲運營的同時，B站正專注于自主游戲研發(fā)和海外游戲的發(fā)行。

記者從B站處獲悉，B站目前已經(jīng)有5款游戲版號儲備，未來會陸續(xù)在國內(nèi)上線。在海外市場，還有13款游戲?qū)从媱澰诮衲臧l(fā)行。

第四季度，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達10億元，同比增長35%。

用戶規(guī)模持續(xù)增長 日活7220萬

B站近兩年的“破圈”成績大家有目共睹。在用戶規(guī)模上，報告期，B站用戶數(shù)據(jù)延續(xù)了增長態(tài)勢。

2021年第四季度，B站月活用戶同比增長35%，達2.72億；移動端月活用戶同比增長35%，達2.52億。與此同時，日活用戶達7220萬，同比提升34%。

在第四季度里，B站社區(qū)的參與度及互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。其中，用戶日均使用時長高達82分鐘，為史上第四季度最高時長。用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者也形成了日益緊密的聯(lián)系與互動，日均視頻播放量達22億次，同比提升80％；月均互動數(shù)達101億次，較2020年同期增長116%。

與此同時，社區(qū)核心用戶群體持續(xù)增長。截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長42%達到1.45億，其第十二個月留存率增至84%。

值得一提的是，2022年1月20日，嗶哩嗶哩公益平臺正式上線，成為民政部指定的第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺。嗶哩嗶哩公益平臺將為公益機構(gòu)入駐提供一系列支持，并通過視頻內(nèi)容創(chuàng)新和UP主聯(lián)動，持續(xù)傳遞公益理念。目前，中國扶貧基金會、愛德基金會等行業(yè)知名公益機構(gòu)均已入駐。

四季度凈虧16.6億元 未來兩年內(nèi)回購5億美元ADS

截至2021年12月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為302億元人民幣。不考慮員工股權(quán)激勵成本、并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本及相關(guān)所得稅費用以及對上市公司的投資的公允價值變動虧損/收益（非現(xiàn)金費用）的影響，B站第四季度調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則的凈虧損為16.6億元人民幣。

B站稱，2022年在繼續(xù)推進用戶增長和商業(yè)化的同時，還將重點提升組織執(zhí)行力，提高各條業(yè)務(wù)線的運營效率，合理控制支出，以實現(xiàn)2022年縮窄虧損率的目標(biāo)。

同時，B站還宣布董事會已批準(zhǔn)股份回購計劃。B站將在未來24個月內(nèi)回購至多5億美元美國存托股（ADS）。此外, 公司董事長兼首席執(zhí)行官陳睿宣布，擬使用其個人資金在未來24個月內(nèi)于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股（ADS）。公司的回購計劃以及公司董事長的購買計劃表明了B站管理層對公司發(fā)展前景的信心。

財報中，B站對2022年第一季度收入進行了展望，預(yù)計將達到53億元至55億元人民幣。

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