春節(jié)臨近，消費(fèi)者紛紛準(zhǔn)備購置年貨，年貨節(jié)也成為商家撬動(dòng)用戶需求的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。如今，各大電商平臺(tái)的年貨節(jié)如火如荼，除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)淘寶、京東照常參與外，新銳電商平臺(tái)快手和抖音更是提前打響了年貨節(jié)的第一槍，并且聲勢浩大。在多種角色的參與下，今年的電商年貨節(jié)很精彩。

多方參與競爭

今年打響線上年貨節(jié)第一槍的電商平臺(tái)是快手和抖音。1月1日，快手電商和抖音電商分別開啟品質(zhì)年貨節(jié)和好物年貨節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)到1月16日。傳統(tǒng)電商平臺(tái)淘寶與京東也緊隨其后。1月9日晚8點(diǎn)，淘寶天貓與京東分別開啟年貨節(jié)促銷活動(dòng)。據(jù)悉，淘寶天貓年貨節(jié)持續(xù)到1月15日，京東年貨節(jié)持續(xù)到1月26日。

據(jù)了解，2022年的年貨節(jié)幾乎涵蓋全品類，涉及的產(chǎn)品相當(dāng)豐富，最為火熱的還是突顯年貨主題的商品。年末歲尾，商家為了做好促銷也是鉚足了勁。中國商報(bào)記者注意到，這次年貨節(jié)折扣促銷活動(dòng)也很豐富，有紅包雨、秒殺、特價(jià)購，也有平臺(tái)補(bǔ)貼。“這次年貨節(jié)還是很給力的，一些商品的折扣力度并不輸‘雙11’。”北京消費(fèi)者王女士告訴中國商報(bào)記者，每年這個(gè)時(shí)候她的網(wǎng)購需求都很多。對(duì)她來說，有時(shí)“雙11”“雙12”買不買東西都行，但是年貨節(jié)有很多必需品要買，包括自家生活用品的年貨儲(chǔ)備，還有就是給家人朋友們準(zhǔn)備禮物。

這次年貨節(jié)，除了淘寶天貓、京東傳統(tǒng)電商平臺(tái)參與外，快手電商與抖音電商也是全力“參戰(zhàn)”。并且，無論是從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，還是從投入力度看，這次年貨節(jié)，新銳電商平臺(tái)與傳統(tǒng)電商平臺(tái)或有正面交鋒的意思。盡管快手電商與抖音電商也參與了“雙11”與“雙12”，與淘寶天貓、京東有過交鋒，但那并不是它們的主場。年貨節(jié)則不一樣，雖然淘寶天貓與京東也發(fā)力多年，但并沒有形成自己的絕對(duì)優(yōu)勢，這塊市場留給快手電商與抖音電商的機(jī)會(huì)還很多。因此，今年的年貨節(jié)，快手電商與抖音電商很賣力氣，大有在此決一勝負(fù)的意思。

另外，今年的年貨節(jié)不僅有這些大型綜合電商平臺(tái)參與，市場上更多的一些特色電商平臺(tái)也看到了機(jī)會(huì)。1月10日，由商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等部門共同指導(dǎo)的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動(dòng)，隨即全國各地都開始倡導(dǎo)地方特色的線上年貨節(jié)。據(jù)悉，近日，中國郵政集團(tuán)也啟動(dòng)2022年年貨節(jié)，推進(jìn)郵政惠農(nóng)合作。

在“家鄉(xiāng)”正面交鋒

2020年的電商年貨節(jié)參與者眾多，促銷活動(dòng)也非常熱鬧，然而主要的流量還是集中在淘寶天貓、京東、快手、抖音之間。據(jù)記者觀察，淘寶與京東延續(xù)傳統(tǒng)電商促銷策略，參與者眾多，包括品牌商、中小商家和主播?？焓蛛娚毯投兑綦娚虅t是主播帶貨的主場。盡管這些平臺(tái)的呈現(xiàn)形式不一樣，但是玩法大體相同。

首先是趨于雷同的打折促銷。2022年的年貨節(jié)，各大電商平臺(tái)依然選擇以促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者?？焓蛛娚掏瞥龆喾N促銷活動(dòng)，包括推新客1分購、老客9.9元等品牌福利商品，還有直播間天降紅包、大促會(huì)場送出滿送、紅包雨等福利。抖音電商年貨節(jié)投入億級(jí)流量補(bǔ)貼，準(zhǔn)備了多重紅包福利。京東開展超級(jí)秒殺日品質(zhì)年貨五折開售活動(dòng)，還有新年限量驚喜券、紅包雨最高搶8888元現(xiàn)金紅包、超級(jí)百億補(bǔ)貼。淘寶天貓平臺(tái)的商家也是推出各種打折促銷活動(dòng)，平臺(tái)也給出億元補(bǔ)貼，秒殺、買返、會(huì)員用戶專屬折扣、抽紅包等各種福利也是應(yīng)有盡有。

另外，從產(chǎn)品種類上看，2022年年貨節(jié)涵蓋全品類，盡管也有側(cè)重點(diǎn)，但大家的聚焦點(diǎn)相差不多。農(nóng)特產(chǎn)品、虎年新品、國潮、非遺等不僅是快手電商和抖音電商的年貨節(jié)主題內(nèi)容，也是淘寶天貓與京東的年貨節(jié)關(guān)鍵詞。

不過值得注意的是，2022年的年貨節(jié)還有一個(gè)新亮點(diǎn)，那就是聚焦“家鄉(xiāng)”，而這也成為電商平臺(tái)的新戰(zhàn)場。臨近春節(jié)，“家鄉(xiāng)”成為節(jié)日的高頻詞，家鄉(xiāng)好貨也成為電商平臺(tái)的一大賣點(diǎn)。

據(jù)悉，今年快手電商年貨節(jié)主題為“當(dāng)?shù)刂鞑ィ氐滥曦?rdquo;。年貨節(jié)活動(dòng)初期，快手達(dá)人主播化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”，為粉絲們推薦家鄉(xiāng)特色年貨，并介紹年貨背后的故事。年貨節(jié)期間，抖音電商也將“家鄉(xiāng)年貨”作為重點(diǎn)內(nèi)容，攜手各地商務(wù)、農(nóng)業(yè)部門，打造“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場，邀請(qǐng)不同地區(qū)的電商達(dá)人代表家鄉(xiāng)推介家鄉(xiāng)好貨。

淘寶天貓年貨節(jié)則推出“賣空100個(gè)鄉(xiāng)村計(jì)劃”，特別搭建助農(nóng)專屬會(huì)場，一天推薦一個(gè)省的特色農(nóng)產(chǎn)品，查干湖的胖頭魚、海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果……23個(gè)省份，110多個(gè)縣域的農(nóng)產(chǎn)品，成為淘寶天貓年貨節(jié)的名片。

其實(shí)，家鄉(xiāng)與農(nóng)特產(chǎn)品不作為電商年貨節(jié)的一個(gè)主題，也反映出電商平臺(tái)的側(cè)重方向，更反映出我國鄉(xiāng)村振興的大勢所趨。

整體來看，2022年的年貨節(jié)，各大電商平臺(tái)的玩法并不算新奇，有些方面可以說大同小異，即使主打陣地也恰巧重合。然而，在相同的領(lǐng)域，以相同手法展開的角逐，或許更加激烈與殘酷。(記者 蔣永霞 張濤 冉隆楠)