微信互聯(lián)互通又有新進(jìn)展。11月29日，微信發(fā)布信息稱點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問(wèn)外部鏈接，并將在群聊場(chǎng)景試行開(kāi)放電商類外部鏈接直接訪問(wèn)功能。中國(guó)商報(bào)記者測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，目前微信可以在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天中直接跳轉(zhuǎn)電商購(gòu)物外部鏈接，并完成購(gòu)買支付等流程。有觀點(diǎn)認(rèn)為，微信的進(jìn)一步開(kāi)放將拓展更多商業(yè)機(jī)會(huì)和場(chǎng)景。

微信為外部鏈接“松綁”

11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》(以下簡(jiǎn)稱聲明)，公布在監(jiān)管部門指導(dǎo)下進(jìn)一步的互聯(lián)互通方案。根據(jù)聲明，該階段調(diào)整主要為三點(diǎn)：一是在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問(wèn)外部鏈接;二是在監(jiān)管部門指導(dǎo)下，為貫徹安全底線原則，同時(shí)兼顧用戶使用體驗(yàn)，將在群聊場(chǎng)景下試行開(kāi)放電商類外部鏈接直接訪問(wèn)功能;三是后續(xù)計(jì)劃開(kāi)發(fā)自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。

9月17日，微信曾發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉調(diào)整的聲明》，開(kāi)放了一對(duì)一聊天場(chǎng)景中訪問(wèn)外部鏈接。同時(shí)為用戶提供自主選擇功能，設(shè)立外鏈投訴入口。

中國(guó)商報(bào)記者也進(jìn)行了相關(guān)測(cè)試。目前最新版本的微信已經(jīng)可以直接打開(kāi)淘寶、京東等平臺(tái)的購(gòu)物鏈接，也可以直接打開(kāi)抖音短視頻的分享鏈接。例如在淘寶App中，選擇復(fù)制鏈接并復(fù)制到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天界面中，即可通過(guò)該鏈接直接通過(guò)微信跳轉(zhuǎn)到淘寶的商品詳情頁(yè)，用戶登錄淘寶賬號(hào)后可完成加入購(gòu)物車、購(gòu)買、支付等流程。

值得注意的是，在電腦端，微信仍不能直接打開(kāi)淘寶和抖音鏈接，點(diǎn)擊鏈接后顯示“如需瀏覽，請(qǐng)長(zhǎng)按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問(wèn)”的提示。

“微信響應(yīng)國(guó)家互聯(lián)互通的號(hào)召，總體上是一個(gè)積極的姿態(tài)，此前是在封閉的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天中許可訪問(wèn)外部鏈接，現(xiàn)在在群聊中試點(diǎn)開(kāi)放外鏈，邁出了互聯(lián)互通比較實(shí)質(zhì)性的一步。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天一般僅限于熟人之間，微信的好友環(huán)境一般較為封閉，并無(wú)太多陌生人，所以這也是出于外部鏈接安全的考量。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

新商業(yè)機(jī)會(huì)或?qū)⒂楷F(xiàn)

根據(jù)騰訊第三季度財(cái)報(bào)，微信及WeChat合并月活數(shù)據(jù)繼續(xù)增長(zhǎng)至12.62億，同比增加5.4%，活躍小程序的數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。隨著微信對(duì)外鏈的進(jìn)一步“松綁”，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這會(huì)拓展更多商業(yè)機(jī)會(huì)和場(chǎng)景。

國(guó)盛證券曾在研報(bào)中測(cè)算，如果微信向其他平臺(tái)單向開(kāi)放，或可帶來(lái)3000億-7000億元電商導(dǎo)流成交額，但這不一定會(huì)為微信帶來(lái)收入。如果這一開(kāi)放能做到微信和其他平臺(tái)間長(zhǎng)期雙向的互聯(lián)互通，則或可為微信帶來(lái)近7000億元的額外私域電商成交額。這將在長(zhǎng)期體現(xiàn)為，微信作為電商基礎(chǔ)設(shè)施的越來(lái)越重要的服務(wù)和變現(xiàn)價(jià)值。

盤和林則認(rèn)為，從流量上看，微信開(kāi)放外部鏈接帶來(lái)的流量會(huì)是非常大的，因?yàn)槲覈?guó)微信用戶超過(guò)12億，1%的人分享外鏈，對(duì)于外部鏈接大的企業(yè)那也是1200萬(wàn)的瀏覽量，預(yù)期這個(gè)外鏈流量會(huì)逐漸滲透到用戶習(xí)慣中，所以預(yù)期導(dǎo)流量在開(kāi)放后會(huì)逐漸增加。

“但是也需看到，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的外鏈分享基于用戶熟人社交體系，外鏈內(nèi)容并不會(huì)過(guò)于廣泛，熟人之間往往僅限于可控、熟悉的內(nèi)容，不會(huì)過(guò)多夾雜不可控不安全的鏈接。所以，外鏈分享火爆的同時(shí)，外鏈傳播率可能不高。大多數(shù)外部鏈接僅限于熟人圈子內(nèi)傳播。”盤和林表示。

達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的應(yīng)有舉措，對(duì)用戶使用的便利性價(jià)值很大，也會(huì)促進(jìn)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

互聯(lián)互通已成大勢(shì)所趨

在9月13日的國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上，工信部明確要求各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)務(wù)實(shí)推動(dòng)解決即時(shí)通信屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題。值得注意的是，目前互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，微信、支付寶等App也已在支付等領(lǐng)域進(jìn)一步開(kāi)放。

目前，微信支付已宣布與銀聯(lián)云閃付App正式實(shí)現(xiàn)線下條碼的互認(rèn)互掃，用戶可于全國(guó)省會(huì)城市通過(guò)云閃付App掃描微信收款碼完成支付。云閃付App已全面支持Q幣、QQ音樂(lè)和騰訊視頻的充值服務(wù)。

微信支付也發(fā)布聲明稱，支持用戶通過(guò)云閃付付款至微信支付商戶，可以在微信支付商戶平臺(tái)開(kāi)通“云閃付付款到商家”功能。目前，小程序已全面開(kāi)放云支付的接入，可以在微信支付商戶后臺(tái)一鍵開(kāi)啟，無(wú)需進(jìn)行額外開(kāi)發(fā)。

不過(guò)，就目前來(lái)看，這僅僅是邁出了第一步，各平臺(tái)間的互聯(lián)互通仍然不徹底。例如微信此次只是開(kāi)放了一對(duì)一聊天的外鏈，群聊中仍不能打開(kāi)外部鏈接，在電腦端也仍然不能直接打開(kāi)外部鏈接，淘寶等電商平臺(tái)也仍然未能接入微信支付。“微信終于開(kāi)始進(jìn)一步開(kāi)放外鏈，這是一大步，但對(duì)互聯(lián)互通來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”馬繼華表示。

盤和林表示，未來(lái)微信會(huì)試點(diǎn)群組聊天中的外鏈分享。和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)不同，此類分享會(huì)增加信息的傳播速度，讓信息傳遞更快，此時(shí)騰訊需要配套更加完備的信息傳播鏈路監(jiān)控系統(tǒng)，利用數(shù)字技術(shù)來(lái)保障外部鏈接傳播的安全性。同時(shí)也要對(duì)外鏈安全責(zé)任做好更多預(yù)案，以完備的防御姿態(tài)應(yīng)對(duì)信息快速傳播帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。(記者 祖爽)