10月24日，在由工信部指導(dǎo)、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱中汽協(xié))組織、主流中國(guó)品牌車企參加的“2021中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)”品牌巡禮全國(guó)行第四站——小鵬汽車科技日舉辦期間，中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)(CB20)也在成立半年之際舉行了首次媒體溝通會(huì)。中汽協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、CB20核心企業(yè)品牌官代表、主流汽車媒體代表以及多名愛(ài)好汽車的青年“后浪”們齊聚一堂，共議中國(guó)汽車品牌向上之道。

CB20應(yīng)運(yùn)而生展現(xiàn)中國(guó)品牌發(fā)展活力

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，也是從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵階段。推動(dòng)中國(guó)品牌整體向上成為建設(shè)汽車強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。在中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)全新成立的品牌服務(wù)部的召集和主理下，中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)(CB20)作為中汽協(xié)與會(huì)員企業(yè)間圍繞中國(guó)汽車品牌整體發(fā)展而設(shè)立的工作平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

CB20召集人、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)柳燕指出：“共同推動(dòng)中國(guó)汽車品牌向上，既是CB20的使命與責(zé)任，也是中國(guó)汽車品牌營(yíng)銷人的自豪和榮耀。”

CB20由代表中國(guó)汽車企業(yè)品牌領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人組成，肩負(fù)維護(hù)中國(guó)汽車行業(yè)整體利益，推動(dòng)中國(guó)品牌整體向上，促進(jìn)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域健康發(fā)展，助力中國(guó)品牌共進(jìn)共贏的使命。參與者將共同為中國(guó)汽車品牌發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共商促進(jìn)品牌發(fā)展之道，聯(lián)合開展品牌向上相關(guān)活動(dòng)，為建設(shè)中國(guó)汽車品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)汽車營(yíng)銷人的力量。

CB20成立于今年5月10日中國(guó)品牌日當(dāng)天。在成立儀式上，首任輪值主席、吉利控股高級(jí)副總裁楊學(xué)良代表CB20全體成員，發(fā)布了中國(guó)汽車品牌“自律行為公約510共識(shí)”，提出了規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)、共同發(fā)展的“八個(gè)堅(jiān)持”——堅(jiān)持行業(yè)自律、弘揚(yáng)正能量;堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、合規(guī)發(fā)展;堅(jiān)持質(zhì)量為先、品質(zhì)為本;堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展;堅(jiān)持開放融合、協(xié)同發(fā)展;堅(jiān)持以用戶為中心;堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展;堅(jiān)持履行社會(huì)責(zé)任。

楊學(xué)良介紹，成立半年以來(lái)，CB20在助力中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展的行動(dòng)中，開展了多項(xiàng)工作，并在實(shí)踐中形成了對(duì)未來(lái)品牌發(fā)展的思考。成立當(dāng)日，“2021中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)”啟動(dòng)并成功舉行了長(zhǎng)安系第2000萬(wàn)輛自主品牌汽車下線活動(dòng)，這也是“看見(jiàn)中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行的第一站。之后比亞迪站、東風(fēng)嵐圖站、小鵬汽車站陸續(xù)順利舉辦，不久后將繼續(xù)進(jìn)行奇瑞站、紅旗站活動(dòng)。此外，“看見(jiàn)中國(guó)汽車”知乎圓桌、“讓世界看見(jiàn)中國(guó)汽車”主題論壇等一系列從線上到線下的活動(dòng)，充分展示了新時(shí)代中國(guó)汽車的發(fā)展成就，全面呈現(xiàn)了中國(guó)汽車品牌蓬勃向上的發(fā)展活力。不僅如此，CB20還聯(lián)合抵制惡意造謠的“黑”媒體，并組織了多次學(xué)習(xí)交流等活動(dòng)。

楊學(xué)良表示，目前CB20已經(jīng)受到汽車行業(yè)各方的廣泛關(guān)注，尤其得到國(guó)家部委主管部門的高度認(rèn)可與充分肯定。下一步，CB20將籌備年度會(huì)議，計(jì)劃于12月召開，并啟動(dòng)2022年中國(guó)汽車品牌向上專項(xiàng)行動(dòng)，還將籌備2022年中國(guó)汽車后浪營(yíng)年度峰會(huì)。未來(lái)CB20要繼續(xù)完善機(jī)制，持續(xù)更新和增補(bǔ)CB20的成員單位，吸納更多新力量，調(diào)動(dòng)更多成員參與并貢獻(xiàn)力量，讓組織更有活力與競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌官建言獻(xiàn)策共謀發(fā)展新篇章

在本次媒體溝通會(huì)的交流環(huán)節(jié)，出席活動(dòng)的CB20品牌官代表與媒體代表齊聚一堂，基于助力中國(guó)汽車品牌向上的共識(shí)，為CB20的工作和中國(guó)品牌的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司品牌公關(guān)部副總經(jīng)理陳卓表示，希望未來(lái)在CB20的協(xié)作機(jī)制下，在建設(shè)汽車強(qiáng)國(guó)的道路上，長(zhǎng)安汽車與所有中國(guó)汽車品牌一道加速向新賽道轉(zhuǎn)型，共筑新生態(tài)，共贏新未來(lái)。

上汽通用五菱銷售公司五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘說(shuō)：“希望汽車人在各自賽道上快馬加鞭，不斷突破創(chuàng)新，大家攜起手來(lái)一起努力。”

一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經(jīng)理?xiàng)詈菇榻B了紅旗品牌近兩年發(fā)生的一系列重要變化，她認(rèn)為：“紅旗在品牌向上的路上、在新賽道上還有很多事情要做，需要不斷地強(qiáng)化體系能力、加速推進(jìn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，在新賽道上跑得更快更遠(yuǎn)。”

小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程表示，當(dāng)前新能源汽車市場(chǎng)滲透率不斷攀升即是技術(shù)、消費(fèi)觀、市場(chǎng)日趨成熟的體現(xiàn)，而技術(shù)實(shí)力向上是品牌向上最好的推動(dòng)力。這是小鵬堅(jiān)持走智能和科技路線的初衷。對(duì)于中國(guó)汽車品牌來(lái)說(shuō)，既要抓住機(jī)遇，也要清醒認(rèn)識(shí)到，品牌向上不能一蹴而就，需要慢慢積累。

廣汽集團(tuán)新聞發(fā)言人、宣傳部、品牌公關(guān)部部長(zhǎng)尹捷介紹說(shuō)，廣汽集團(tuán)正在加快向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型，集團(tuán)傳播強(qiáng)調(diào)科技“標(biāo)簽”，并連續(xù)兩年舉辦了“廣汽科技日”活動(dòng)。“新賽道提供了更多的可能，以前只有一條大路，現(xiàn)在條條大路都能通往我們夢(mèng)想希望達(dá)到的地方。”她說(shuō)。

“中國(guó)自主品牌已經(jīng)擁有了與世界同臺(tái)競(jìng)技的平臺(tái)，這也是對(duì)我們多年技術(shù)積累的認(rèn)可。”奇瑞汽車營(yíng)銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根指出，中國(guó)品牌向上，應(yīng)該是中國(guó)品牌汽車整體技術(shù)向上的過(guò)程。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部品牌發(fā)展分部副總經(jīng)理趙憲慶表示，品牌的向上離不開產(chǎn)品向上、技術(shù)向上和服務(wù)向上。他還表示，CB20在一定程度上有效消除了行業(yè)品牌間的內(nèi)卷，也匯聚了中國(guó)汽車品牌共同向上的活力。

長(zhǎng)城汽車股份有限公司副總裁傅小康表達(dá)了對(duì)中國(guó)汽車品牌向上的緊迫感：“留給我們的時(shí)間很短，最多三到五年內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)汽車品牌的大發(fā)展，這是長(zhǎng)城汽車唯一的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)城人在舍命狂奔。我們判斷三到五年內(nèi)很有機(jī)會(huì)成功。”

比亞迪汽車品牌及公關(guān)事業(yè)部副總經(jīng)理杜國(guó)忠介紹了比亞迪品牌工作的主線，即圍繞一個(gè)品牌戰(zhàn)略，圍繞科技自信、品質(zhì)自信還有中國(guó)自信進(jìn)行營(yíng)銷和傳播。“我們?cè)谶@個(gè)IP的基礎(chǔ)上，繼續(xù)往前走，與CB20一道助力中國(guó)品牌共贏共進(jìn)。”

蔚來(lái)汽車企業(yè)傳播高級(jí)總監(jiān)兼公關(guān)總監(jiān)馬麟指出，品牌向上的本質(zhì)是品牌自身發(fā)展，這種發(fā)展是由通信技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的溝通方式以及信息傳遞方式的改變而帶來(lái)的，蔚來(lái)現(xiàn)階段品牌工作的核心是如何滿足用戶的情感體驗(yàn)需求。

“奔騰品牌的未來(lái)發(fā)展一定是聚焦客戶，給客戶持續(xù)提供驚喜的體驗(yàn)。”一汽奔騰轎車有限公司副總經(jīng)理趙東認(rèn)為，只有不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，才能逐漸在品牌陣地中找到自己的位置。

安徽江淮汽車股份有限公司品牌管理部副部長(zhǎng)張小迎介紹了江汽集團(tuán)推動(dòng)品牌向上的三大主要舉措，即以用戶為中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)進(jìn)步，“品牌向上，我們還有很長(zhǎng)的路要走。”

“新賽道給了中國(guó)汽車品牌前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)，加速跑才能使我們抓住機(jī)會(huì)贏得未來(lái)。”柳燕總結(jié)說(shuō)，“十四五”期間，汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將不斷深化，全面邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，這為中國(guó)汽車品牌向上提供了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、更有利的環(huán)境，中國(guó)汽車品牌正迎來(lái)向上的最好時(shí)機(jī)。CB20將與中國(guó)汽車品牌一起加速前進(jìn)，共筑新生態(tài)、共贏新未來(lái)。

中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)培育品牌接班人

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的輝煌。中國(guó)汽車品牌發(fā)展三十余年，正是一代代前浪與后浪相接，才使得中國(guó)汽車品牌永葆年輕生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。年輕人，尤其是大學(xué)生隊(duì)伍中的汽車人才，是構(gòu)建中國(guó)汽車未來(lái)崛起力量的關(guān)鍵。在中汽協(xié)指導(dǎo)和CB20的支持下，一支集結(jié)專業(yè)、權(quán)威、流量、典型大學(xué)生的隊(duì)伍——“中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)”在會(huì)上正式“成團(tuán)”。

青年后浪營(yíng)主理人、水滴汽車創(chuàng)始人武衛(wèi)強(qiáng)介紹，中國(guó)品牌不僅要讓青年群體認(rèn)同，更要吸納其中的人才，為自己賦能。中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)由熱愛(ài)汽車的大學(xué)生精英組成，秉承講述中國(guó)汽車故事，培養(yǎng)中國(guó)汽車人才，共創(chuàng)中國(guó)汽車未來(lái)的使命，將繼續(xù)堅(jiān)持走進(jìn)車企、走近公益、北上廣車展后浪看車團(tuán)等活動(dòng)，并計(jì)劃于2022年五四青年節(jié)召開峰會(huì)，目前后浪營(yíng)還在策劃汽車后浪調(diào)查官、后浪課堂、后浪共創(chuàng)等活動(dòng)。

柳燕為“中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)”授營(yíng)旗并表示：“‘中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)’的主體都是朝氣蓬勃、有影響力的后浪代表，通過(guò)活動(dòng)讓他們將有機(jī)會(huì)提前接觸、認(rèn)知、了解、認(rèn)可中國(guó)汽車，讓后浪影響后浪。車企在這個(gè)過(guò)程中也有機(jī)會(huì)提前接觸優(yōu)秀的候選人，希望借此能為中國(guó)汽車品牌的事業(yè)培養(yǎng)接班人。”

楊學(xué)良表示：“我們要將真正了解技術(shù)，對(duì)技術(shù)感興趣，真正擁抱智能出行時(shí)代生活方式的年輕人作為后備力量?jī)?chǔ)備起來(lái)，培育中國(guó)汽車品牌接班人。”

據(jù)悉，中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)將在中汽協(xié)、CB20的指導(dǎo)與支持下，形成“中國(guó)汽車品牌青年人才庫(kù)”，為中國(guó)汽車品牌的遠(yuǎn)大征途提供“后浪預(yù)備役”。