半島全媒體記者 婁花

備受關(guān)注的天貓雙11 11月10日晚八點(diǎn)啟動(dòng)，“晚八人”不用熬夜也能買買買，記者獲悉，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類。潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，青島啤酒等44家中華老字號(hào)成交額已破千萬(wàn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。

(相關(guān)資料圖)

消費(fèi)趨勢(shì)：

潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶等行業(yè)增速迅猛

天貓雙11的消費(fèi)趨勢(shì)，往往呈現(xiàn)出消費(fèi)者生活方式的改變。今年不僅是潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，成長(zhǎng)驚人的亮點(diǎn)小品類更是如繁星滿天。角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍……

新生活方式方面，試駕類服務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)22倍，潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%，更多人開(kāi)始在線上買車、買花、學(xué)習(xí)，并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤(pán)、陸沖等潮流運(yùn)動(dòng)大軍。而翻倍增長(zhǎng)的XR設(shè)備、智能廚房電器、電動(dòng)刮痧儀、電動(dòng)清潔刷、智能手表等品類，則體現(xiàn)了越來(lái)越多消費(fèi)者青睞智能電器和數(shù)碼產(chǎn)品帶來(lái)的生活便利和新體驗(yàn)。

同時(shí)，人們對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)走高，多個(gè)相關(guān)品類增速顯著。檢測(cè)試紙、鼻噴劑、上門(mén)體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機(jī)、保健食品等都以超過(guò)三位數(shù)的增速在增長(zhǎng)。

有意思的是，在一些傳統(tǒng)行業(yè)，也涌現(xiàn)出了趨勢(shì)“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長(zhǎng)超過(guò)500%、空調(diào)套裝增長(zhǎng)超過(guò)280%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長(zhǎng)超過(guò)800%、男裝民族服裝增長(zhǎng)超過(guò)700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長(zhǎng)超過(guò)270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長(zhǎng)超過(guò)160%，成為紅海中的“藍(lán)?！?。

老字號(hào)搶眼：

瀘州老窖等44家中華老字號(hào)成交額已破千萬(wàn)

今年天貓雙11老字號(hào)表現(xiàn)搶眼。截至11月10日零點(diǎn)，已有44家中華老字號(hào)成交額破千萬(wàn)元，包括：瀘州老窖、五糧液、劍南春、鳳凰牌、杏花村、沱牌、牛欄山、回力、青島啤酒等。

一大批老字號(hào)品牌通過(guò)發(fā)新品、做直播、布局趨勢(shì)賽道，在天貓雙11實(shí)現(xiàn)了成交額同比翻倍增長(zhǎng)。杭州孔鳳春同比增長(zhǎng)超過(guò)110%、南京冠生園同比增長(zhǎng)超過(guò)130%、哈爾濱大眾肉聯(lián)同比增長(zhǎng)近100%、上海杏花樓同比增長(zhǎng)超過(guò)240%、北京王麻子同比增長(zhǎng)超過(guò)460%，遼寧千山酒業(yè)同比增長(zhǎng)更是超過(guò)500%，交出了亮眼的成績(jī)單。杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒筧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等，也都月銷超過(guò)1萬(wàn)件。這些老字號(hào)們不僅在天貓“變潮了”，也被更多年輕人看見(jiàn)和喜愛(ài)。

直播人氣：

新主播日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%

11月10晚上8點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，天貓雙11第二輪開(kāi)買。今年隨著更多的新主播以及豐富的內(nèi)容加入，消費(fèi)者的關(guān)注度也水漲船高。

截至11月10日12點(diǎn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

今年天貓雙11還有最后一天，李佳琦將帶來(lái)“超值專場(chǎng)”，便宜好貨一站買齊；羅永浩則邀請(qǐng)來(lái)了何廣智與徐志勝組成“邊買邊笑”組合；劉畊宏妻子ViVi以及畊練團(tuán)、蘇醒、王霏霏、白舉綱等都會(huì)齊聚淘寶。