10月12日保時(shí)捷菜刀沖上微博熱搜。從愛馬仕自行車，LV滑板，蒂芙尼餐廳，Prada菜市場(chǎng)……近年，奢侈品牌跨界已經(jīng)不是什么新鮮事，在營(yíng)銷變得越來越同質(zhì)化的今天，許多奢侈品牌開始改變營(yíng)銷戰(zhàn)略，從“高冷”路線走向普通消費(fèi)者，以更“接地氣”地展現(xiàn)在大家面前。奢侈品也好，本土企業(yè)也罷，跨界都玩得十分歡脫，那么，這些品牌，跨的究竟是啥？

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可以拍蒜的保時(shí)捷菜刀

近日，保時(shí)捷設(shè)計(jì)在官網(wǎng)上架一款名為“P22中國(guó)刀 ”，連刀柄部分都是不銹鋼的一體式中國(guó)菜刀，售價(jià)240美元（約1700元人民幣）。

保時(shí)捷設(shè)計(jì)在菜刀描述中這樣介紹：“東方廚房不可或缺，來自中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)”“刀片長(zhǎng)度17.3厘米，毛重0.84千克，中國(guó)切刀，不適合斬骨頭”。這款工作人員稱“可以拍蒜”的菜刀，在美國(guó)、英國(guó)、加拿大網(wǎng)站已售罄。

愛馬仕售價(jià)16.5萬的自行車被搶光

8月11日，愛馬仕中國(guó)官網(wǎng)商城上架了一款名為Odyssee Terre的載重小型單車，售價(jià)人民幣16.5萬元。上架當(dāng)天，北京、上海均售罄，8月13日愛馬仕客服就表示，中國(guó)大陸暫時(shí)沒有這款自行車的存貨，愛馬仕沒有調(diào)貨服務(wù)，但后續(xù)會(huì)從法國(guó)來貨，受多種因素影響，來貨時(shí)間無法確定。

▲圖片來源：愛馬仕官網(wǎng)

路易威登也售賣自行車，售賣價(jià)格高達(dá)20萬，且配色花樣繁多。之前有法拉利，蘭博基尼、寶馬、奔馳等都有銷售自行車產(chǎn)品，其實(shí)這些品牌都是委托一些行業(yè)頂尖品牌公司設(shè)計(jì)并生產(chǎn)這樣才能在品質(zhì)和外觀上做到盡量和自己的品牌相稱。

愛馬仕和路易威登還進(jìn)軍過滑板領(lǐng)域。路易威登聯(lián)手潮牌Supreme推出的滑板成為爆品，又在后續(xù)推出品牌單獨(dú)花紋的滑板。愛馬仕還在2022春夏時(shí)裝周的秀場(chǎng)上亮相了一款“滑板包”，將滑板板面融入了單肩包的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

Tiffany開起了餐廳

2019年12月23日，國(guó)內(nèi)首家Tiffany The Blue Box Cafe 在上海蒂芙尼香港廣場(chǎng)旗艦店二樓正式開張。

該門店的菜單由其主廚和Richard Moore聯(lián)手打造，主要為美式經(jīng)典菜品，不同的季節(jié)供應(yīng)不同的菜品，店內(nèi)提供全天候的早餐、午餐及下午茶，均是以套餐的形式售賣，價(jià)格每人每份在29、39、49美元。

Dior咖啡館

與Tiffany的開店思路一致，Dior不僅把自己的咖啡館開在了自己位于韓國(guó)首爾青潭洞的 House of Dior 之中，還邀請(qǐng)了素有甜品界畢加索之稱的Pierre Herme參與管理。

Prada菜市場(chǎng)

2021年，9月27日，Prada菜市場(chǎng)就開業(yè)了。這家Prada菜市場(chǎng)位于上海徐匯區(qū)烏魯木齊中路318號(hào)的“烏中市集”，黑底紅印花外觀的建筑裝修，整個(gè)菜市場(chǎng)Prada標(biāo)識(shí)可以說是十分搶眼。

圖片來源：徐匯區(qū)商務(wù)委微信

除了墻面裝修上，在面積2000平方米的菜場(chǎng)里就連攤位、菜品包裝也運(yùn)用了Prada的印花幾何圖形，水果、蘆筍用Prada的紙包裹著，給大眾習(xí)以為常的菜品增加了奢華感。

而最吸引人的一點(diǎn)，自然是官方宣稱每個(gè)攤位每日10:00-16:00限量供應(yīng)Prada秋冬系列印花包裝袋，只要買東西就送……

中國(guó)郵政推出了奶茶、咖啡

除了外國(guó)老牌奢侈品，國(guó)內(nèi)一些近年興起的網(wǎng)紅品牌，也紛紛玩了跨界。

奈雪的茶在深圳、北京相繼開了三家奈雪酒屋“Bla Bla Bla”,正式從“茶飲+歐包”跨界到“酒館”；小龍坎攜手冷酸靈推出中度辣、川渝微微辣以及傳聞變態(tài)辣三種口味的火鍋牙膏。

2月17日，#全國(guó)第一家郵局咖啡店正式營(yíng)業(yè)#沖上熱搜，郵政繼奶茶之后，又正式入局咖啡。對(duì)此，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行戰(zhàn)略發(fā)展部研究員韓軍偉接受封面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)提出，近年來，郵政網(wǎng)點(diǎn)積極推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)普服網(wǎng)點(diǎn)向郵政綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，而郵氧的茶、郵局咖啡等就是這一轉(zhuǎn)型的積極成果和亮點(diǎn)。

品牌跨界，究竟跨的是什么　　

品牌跨界如今已經(jīng)十分常見，相較于國(guó)產(chǎn)品牌的跨界，在全世界范圍內(nèi)都有著眾多擁躉的奢侈品品牌們的陣勢(shì)明顯就大了很多，跨界的領(lǐng)域也顯得更為多元化。范圍也從開始的服裝、飲料、彩妝及各類快消品發(fā)展到酒類、汽車、火鍋、藥品等，只有想不到，沒有做不到，姿勢(shì)各不相同，創(chuàng)意各領(lǐng)風(fēng)騷。與此同時(shí)，品牌營(yíng)銷也是玩得飛起，在賺足了消費(fèi)者眼球的同時(shí)，也狠狠地為自己拓了一波知名度?！　　　?/p>

品牌跨界不是什么壞事，隨著品牌從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生活化延伸，越來越多的品牌也開始通過跨界餐飲的方式與消費(fèi)者建立更密切的關(guān)系。這種關(guān)系，無論是為了賺流量，還是利益最大化，或者創(chuàng)新發(fā)展，跨界的方式大多會(huì)讓消費(fèi)者眼前一亮，新鮮感十足，此舉不僅有利于通過“反差感”來引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，也能通過更“接地氣”的方式，來引起消費(fèi)者們的討論度，從而去增強(qiáng)品牌的影響力和營(yíng)銷宣傳的生命力、傳播度。

品牌跨界，說到底，跨的是新鮮，但新鮮過后，如何讓一個(gè)新生品類長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展下去，更加值得思考。

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