解鎖古厝露營(yíng)，開(kāi)啟“古厝國(guó)潮游”;體驗(yàn)水上高爾夫，感受別樣新玩法;樂(lè)逛“杭肆”“河市”市集，點(diǎn)燃城市“煙火氣”……今年國(guó)慶假期，福州市以“有福之州 暢享國(guó)慶”為主題，精心策劃“歡樂(lè)榕城”“藝趣榕城”“惠享榕城”“暢游榕城”四大文旅板塊，不斷豐富游客假日體驗(yàn)，假日旅游人氣持續(xù)提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假期，福州市累計(jì)接待游客407.80萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.6%，實(shí)現(xiàn)旅游收入26.0億元，同比增長(zhǎng)1.6倍。

今年以來(lái)，福州市緊緊圍繞建設(shè)“世界知名旅游目的地”的目標(biāo)，持續(xù)深化全域生態(tài)旅游市建設(shè)，以文旅深度融合發(fā)展為契機(jī)，從頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供給、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多方面入手，充分發(fā)揮文化和旅游消費(fèi)的引流、提升作用，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能，不斷做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)。

全面謀劃 推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

夜幕降臨，走進(jìn)首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)——上下杭?xì)v史文化街區(qū)，秋韻醉人，有老街區(qū)的古樸與滄桑，也有著小橋流水人家的煙火氣。

街區(qū)大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，舉辦各類(lèi)文化和旅游活動(dòng)，同時(shí)延長(zhǎng)商戶、文保場(chǎng)館夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，鼓勵(lì)商戶開(kāi)展“越夜越優(yōu)惠”等夜間打折促銷(xiāo)和文化娛樂(lè)活動(dòng)吸引消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，街區(qū)舉辦各類(lèi)活動(dòng)600多場(chǎng)，累計(jì)接待游客413.26萬(wàn)人次，街區(qū)商戶營(yíng)收總額達(dá)5000萬(wàn)元，成為福州市又一個(gè)熱門(mén)打卡地。這是福州凝心聚力推動(dòng)全域生態(tài)旅游市發(fā)展的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，在“有福之州”的城市形象定位基礎(chǔ)上，福州市以“八一七”中軸線旅游帶為龍頭，聚焦“全域提升、文旅精品、產(chǎn)業(yè)集群、文旅消費(fèi)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、服務(wù)品質(zhì)”6大領(lǐng)域，重點(diǎn)抓好優(yōu)化文旅發(fā)展布局、延伸文旅消費(fèi)鏈條等20項(xiàng)任務(wù)，形成“1+6+20”文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。

今年福州市政府工作報(bào)告指出，要統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)全域生態(tài)旅游市，打響“有福之州”品牌，努力在新的發(fā)展階段新福建建設(shè)中當(dāng)龍頭、走前列、作示范。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，福州市堅(jiān)持“全域統(tǒng)籌，以點(diǎn)帶面，多業(yè)融合”的思路，創(chuàng)新機(jī)制，舉全市之力、集全民之智，統(tǒng)籌推進(jìn)全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，將全域生態(tài)旅游發(fā)展理念融入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，加快完善“一核三帶四區(qū)”全域生態(tài)旅游布局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

豐富業(yè)態(tài) 激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能

露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行、徒步、皮劃艇……這些刺激、時(shí)尚的新興運(yùn)動(dòng)正成為“家門(mén)口的旅游”的新動(dòng)向，快速風(fēng)靡。

金秋十月，涼風(fēng)徐徐。來(lái)到鼓嶺旅游度假區(qū)觀景平臺(tái)，只見(jiàn)這里游人眾多，有的在遠(yuǎn)眺美景，有的在泡茶聊天，非常愜意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至8月，度假區(qū)旅游收入達(dá)1.05億元，與去年同比增長(zhǎng)近一倍。

“鼓嶺之所以火爆，主要是景區(qū)致力于豐富業(yè)態(tài)，推出了柱里、嘉湖、企頭頂?shù)刃屡d景點(diǎn)，引進(jìn)了大眾茶館、后備廂集市、餐飲、網(wǎng)紅民宿等業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來(lái)鼓嶺避暑度假。去年正式開(kāi)放的嘉湖停車(chē)場(chǎng)經(jīng)常爆滿，今年8月更是創(chuàng)下單日1800輛車(chē)進(jìn)出的紀(jì)錄。”鼓嶺旅游度假區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

今年以來(lái)，像鼓嶺這樣新潮多樣的新業(yè)態(tài)旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，正在福州各地不斷涌現(xiàn)，積極拓展更多的“二消”服務(wù)。

串聯(lián)上下杭、煙臺(tái)山、江心島、青年廣場(chǎng)、濱江步行街等旅游景點(diǎn)的“閩江之心”，已經(jīng)成為展現(xiàn)福州現(xiàn)代化國(guó)際城市形象的新地標(biāo)和城市會(huì)客廳，民族歌舞、樂(lè)隊(duì)街唱、街舞、雜技等精彩活動(dòng)輪番上演，人氣滿滿。

以輕旅游、微度假為特點(diǎn)的“露營(yíng)熱”火速升溫。今年以來(lái)，福州鼓嶺柱里景區(qū)露營(yíng)賞月、梁厝街區(qū)“古厝燭光音樂(lè)會(huì)”、貴安花海拓展公園“飛盤(pán)露營(yíng)節(jié)”、閩清七疊溫泉營(yíng)地和瓷天下星空海露營(yíng)地等吸引了大批年輕游客前往體驗(yàn)。

受疫情影響，游客的旅行方式、旅游消費(fèi)需求也在不斷發(fā)生改變，本地周邊游住宿等產(chǎn)品越來(lái)越受青睞。不論是開(kāi)設(shè)在三坊七巷、煙臺(tái)山、上下杭、朱紫坊等歷史文化街區(qū)里的民宿，還是在山林、海邊的鄉(xiāng)村特色民宿，房間預(yù)訂火爆，一到節(jié)假日更是一房難求。

經(jīng)過(guò)精心打造，古厝旅游、內(nèi)河旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、徒步旅游多點(diǎn)開(kāi)花;三坊七巷、上下杭成為第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū);“花坊藝游”“山海福厝”文創(chuàng)市集、閩江夜游、公共文化場(chǎng)館延時(shí)服務(wù)激發(fā)游客夜間消費(fèi)潛力。逛夜市、觀夜秀、品夜宴，“有福之州”在古典與現(xiàn)代的輝映中越扮越“靚”。

創(chuàng)新舉措 拉動(dòng)文旅市場(chǎng)消費(fèi)熱情

在不斷豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí)，福州市深入探尋破局之道，積極開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，在產(chǎn)品惠民活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣上同步發(fā)力，進(jìn)一步刺激文旅市場(chǎng)消費(fèi)熱情，點(diǎn)燃城市“煙火氣”。

今年以來(lái)，福州市各級(jí)文化和旅游部門(mén)及文化和旅游企業(yè)，緊抓元旦、春節(jié)、五一、端午、中秋等重要假日節(jié)點(diǎn)，推出了各類(lèi)豐富多彩的文旅主題活動(dòng)，如春季的新春文化旅游月、美麗鄉(xiāng)村旅游季，夏季的研學(xué)旅游季，秋季的文旅消費(fèi)季，以及即將舉辦的海絲國(guó)際旅游節(jié)等系列活動(dòng)。截至目前，今年全市已舉辦各類(lèi)文旅主題活動(dòng)400余場(chǎng)，可謂“月月有活動(dòng)，全年都精彩”。

與此同時(shí)，福州推出了景區(qū)淡季門(mén)票減免、演出門(mén)票打折、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼等一系列拉動(dòng)消費(fèi)“組合拳”。依托銀聯(lián)“云閃付App”平臺(tái)，已發(fā)放福州文旅消費(fèi)券1213.8萬(wàn)元，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)近2300萬(wàn)元，間接拉動(dòng)文旅消費(fèi)超1億元，活動(dòng)共惠及市民、游客超16萬(wàn)人次，覆蓋商家近5000戶;先后策劃開(kāi)展了5場(chǎng)文旅網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)季活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放紅包2300萬(wàn)元，有效帶動(dòng)福州文旅產(chǎn)品交易額超1.2億元。

此外，文旅企業(yè)紓困增產(chǎn)工作也同步推進(jìn)。印發(fā)《福州市積極應(yīng)對(duì)疫情影響 促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇九條措施》及實(shí)施細(xì)則，通過(guò)暫退旅行社質(zhì)保金、支持景區(qū)提升服務(wù)設(shè)施、加大政府采購(gòu)支持中小企業(yè)力度、發(fā)放旅游企業(yè)貼息、鼓勵(lì)旅行社引客入榕等措施加大行業(yè)扶持力度;落實(shí)“千名干部進(jìn)千企”活動(dòng)，組織文化和旅游系統(tǒng)干部掛鉤聯(lián)系文旅企業(yè)，開(kāi)展一對(duì)一幫扶，協(xié)調(diào)解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)中遇到的困難，進(jìn)一步提振企業(yè)投資信心，促進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。截至今年9月底，福州已為104家旅行社暫退質(zhì)量保證金1005萬(wàn)元，12家新設(shè)立旅行社緩交質(zhì)保金240萬(wàn)元，新增市內(nèi)外旅游團(tuán)隊(duì)1310個(gè)，預(yù)計(jì)惠及游客5萬(wàn)余人，擬對(duì)12家旅游景區(qū)服務(wù)設(shè)施提升進(jìn)行補(bǔ)助510萬(wàn)元，為旅游企業(yè)申報(bào)貼息貸款1530萬(wàn)元。

從建立全域全面發(fā)展的政策體系、工作機(jī)制和具體舉措，到構(gòu)建豐富的旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系，再到創(chuàng)意舉措打響“有福之州”的品牌……福州市順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，持續(xù)大力推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，積極建設(shè)全域生態(tài)旅游市，為做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)提供了扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和無(wú)限空間。

奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的號(hào)角已經(jīng)吹響。福州市文化和旅游局局長(zhǎng)翁國(guó)平表示，下一步，福州將繼續(xù)深入傳承弘揚(yáng)“3820”戰(zhàn)略工程思想精髓，圍繞市委、市政府提出的建設(shè)“文化強(qiáng)市”和“世界知名旅游目的地”決策部署，豐富提升文化旅游業(yè)態(tài)，不斷打響閩都文化國(guó)際品牌，全方位推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展超越。