仲春時節(jié)，南京最美賞花季再次開啟。近年來，南京開花植物的種植面積逐年提升，從玄武到建鄴，從江寧到六合，每個區(qū)都傾力打造了吸睛的賞花點，“花谷”越來越多、“櫻花大道”越種越長，豐富的花資源不僅吸引南京居民聞香而動，更是吸引外地客前來打卡，也成為南京推動鄉(xiāng)村振興的新引擎。南京“花經(jīng)濟”如何繼續(xù)發(fā)力?記者進(jìn)行了采訪。

四季花海

全域旅游注入鮮活元素

春節(jié)后，被譽為“天下第一梅山”的梅花山進(jìn)入盛開期，滿山絢爛，令人心醉。

剛剛進(jìn)入初花期的雞鳴寺櫻花大道這兩天也熙來攘往，身穿漢服的少男少女，拉著行李箱的外地游客……成群結(jié)隊在樹下拍照留念。外地網(wǎng)友“懷藍(lán)”在美食APP上發(fā)表評論：“櫻花還沒全開，但櫻花茶已經(jīng)提前熱起來，排隊等了十多分鐘。”

怕雞鳴寺太擁擠，還可以去新景點看花。長江岸線邊，“最長櫻花大道”的紀(jì)錄去年被各個區(qū)接踵刷新：長江江寧段19.08公里的濱江岸線上，4800棵櫻花娉婷而立;幕燕濱江風(fēng)光帶全長3.7公里的櫻花觀賞區(qū)，5052株櫻花蜿蜒旖旎。再過十天半個月，在江風(fēng)吹拂下淋一場粉色“花瓣雨”，將是南京為游客準(zhǔn)備的牛年“新節(jié)目”。

這些年對于南京人，賞花已是生活中的煙火日常：春有南理工二月蘭、雞鳴寺櫻花;夏有繡球公園的繡球、玄武湖荷花;秋有湖熟菊花展、江心洲粉黛亂子，冬有梅花山蠟梅朵朵，金陵四季花事不斷。豐富的資源推動南京“花都”熱力值飆升：攜程旅游大數(shù)據(jù)(2019年)顯示，南京人對踏青賞花游喜愛程度排名全國前十;途牛旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)(2019年)顯示，南京市入圍國內(nèi)熱門賞花游目的地“人氣前十”。

顏值變現(xiàn)

鄉(xiāng)村“風(fēng)景帶”變“產(chǎn)業(yè)帶”

近幾年，南京打造美麗鄉(xiāng)村，“花海”幾乎成了“標(biāo)配”。好風(fēng)景不僅拓寬了全市旅游資源，更帶活了產(chǎn)業(yè)帶，帶鼓了農(nóng)民皮夾子，帶火了一個個鄉(xiāng)村振興的活樣板。

傅家邊梅園是全省最大的鄉(xiāng)村果梅園，被譽為“十里梅嶺，萬畝梅海”，擁有蠟梅、玉蝶梅、朱砂梅、綠萼等130多個梅花品種。傅家邊梅花節(jié)已連辦21年，溧水區(qū)文旅局產(chǎn)業(yè)科負(fù)責(zé)人郭小青介紹，梅花節(jié)期間，傅家邊單日游客量最高超10萬人次，溧水梅花已成為當(dāng)?shù)匾粡堩懏?dāng)當(dāng)?shù)男蜗竺?。多年來?ldquo;上午賞梅花，中午吃農(nóng)家特色菜、下午采草莓”的一日賞花游曾是游客的“標(biāo)準(zhǔn)動作”。“游客吃一頓飯就走了，周邊農(nóng)家樂忙完中午，晚上基本上沒有人吃飯。”郭小青說，為了把游客留下來，從2017年開始，傅家邊梅林增加了賞夜梅項目，并不斷提檔升級。

游客多了，停留時間長了，梅林中的小村落——洪藍(lán)街道傅家邊社區(qū)山凹村火了。村民紛紛在自家院子開農(nóng)家樂、辦民宿，在生態(tài)發(fā)展中尋找“致富路”。村口野香農(nóng)家樂的老板肖波過去靠外出打工謀生，如今和鄉(xiāng)親們一起回村創(chuàng)業(yè)。他樂呵呵算賬：“不愁客源，一年忙下來年收入超過50萬元!”目前，山凹村的28戶村民全都在家門口創(chuàng)業(yè)，山凹村成為首批“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”。

在江寧區(qū)谷里街道徐家院村，60畝花海即將迎來盛放期。“等這股寒氣過去，花就要開了，到時候村里全是人，熱鬧極了!”正在收拾花田的村民馬吉康停下手中的工作，笑著跟記者打招呼。

曾幾何時，徐家院曾因交通不便、缺乏主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，村里日漸凋敝。2016年底，谷里街道結(jié)合特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)，出新房屋、拆除披棚、整修道路，并對村里閑置荒地進(jìn)行整治，結(jié)合地貌特點，打造特色田園種植與絢麗花海完美結(jié)合的核心景觀。從春日里的郁金香到秋天的百日菊，田畔種花種出一片好風(fēng)景，拉動“賞花經(jīng)濟”發(fā)展的同時，也迅速打響了徐家院的知名度。每年花朵綻放時，徐家院日均游客量超萬人，全年接待游客總量近30萬人。

花朵只能看看，村里的效益從哪里來?張溪社區(qū)黨委副書記李富園算了一筆賬，從短期經(jīng)濟效益看，一年兩季花海的種植管養(yǎng)費用是200萬元，卻吸引了30萬名游客紛至沓來，直接帶動了村里乃至全街道餐飲、民宿消費過億。從更長遠(yuǎn)的社會效益看，“花海經(jīng)濟”的繁榮促進(jìn)了當(dāng)?shù)乩习傩盏馁Y產(chǎn)升值，進(jìn)一步拓展了他們創(chuàng)業(yè)就業(yè)的途徑。

春風(fēng)拂過，高淳椏溪國際慢城的萬余畝優(yōu)質(zhì)油菜花田也披上了金色的毯子，3月13日，一年一度的高淳金花節(jié)又將吸引八方來客。這幾年，為期一個多月的金花節(jié)，每年都能吸引游客超過160萬人次，是高淳全區(qū)人口的4倍。“金花之約”的持續(xù)火爆，蘊藏著巨大的商業(yè)價值和社會價值，它帶動著地區(qū)內(nèi)交通、住宿、餐飲、民俗文化及旅游業(yè)的發(fā)展，更激活了原本一片沉寂的鄉(xiāng)村，促進(jìn)了當(dāng)?shù)乩习傩罩赂辉鍪?。統(tǒng)計顯示，椏溪圍繞慢城開設(shè)的農(nóng)家樂近百家，平均每戶農(nóng)家樂年收入約20萬元，年均接待游客超百萬人次，農(nóng)村居民人均可支配收入超2萬元。

提檔升級

“賞花經(jīng)濟”尚待整合資源

經(jīng)歷了這些年的打造，南京的花資源由點連成片，進(jìn)而覆蓋全城，“賞花經(jīng)濟”成為帶動鄉(xiāng)村人氣、推動鄉(xiāng)村振興的重要支撐。不過，對比國內(nèi)外知名花都，南京“花經(jīng)濟”升級，還需解決資源整合、產(chǎn)業(yè)升級、文化注入等短板。

相關(guān)專家表示，花期集中、同質(zhì)化高、資源分散，是南京“花經(jīng)濟”的短板。一到春天，各類“鮮花節(jié)”扎堆，同質(zhì)化競爭激烈，給景區(qū)帶來不小壓力。更值得深思的是，各區(qū)的“花海”在拼搶游客，而游客卻發(fā)出聲音：外地人來旅游，希望在南京全市都跑一跑，卻找不到全市層面的詳細(xì)賞花攻略和旅游路線，不開車，去美麗鄉(xiāng)村很不方便。散落在各個板塊的賞花資源，急需統(tǒng)籌整合。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)不少“花田主理人”已經(jīng)有意識在補短板，尋求差異化發(fā)展道路。

“原先大塘金400畝薰衣草梯田雖然好看，但是花期短，盛花期不足一個月，導(dǎo)致景點淡旺季現(xiàn)象十分明顯。”谷里街道旅游辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2020年起，街道將種植品種從單一的薰衣草拓展到馬鞭草、魯冰花、孔雀草、藍(lán)花鼠尾草、金魚草等各類花草配合，成功將花期延長到10個月左右，大大增加了花田的吸引力。

一花獨放難成錦。近年來，溧水建成119公里旅游環(huán)線，串起全域主要景點和美麗鄉(xiāng)村，推動全域旅游。溧水區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，溧水大力推動旅游資源豐富化，打造夢華苑、南京玫瑰園等多個花景點，實現(xiàn)“月月有花賞”，同時，以花為媒推動全域旅游建設(shè)，推出“花季溧水”系列活動，提升“花”的影響力。

南京“花經(jīng)濟”在產(chǎn)業(yè)升級和文化味注入上，也有很大拓展空間。放眼海外，在日本，一個櫻花季拉動的市場規(guī)模高達(dá)1000億日元，從季節(jié)限定食品、文創(chuàng)、化妝品形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以櫻花文創(chuàng)為例，并不是簡單在書簽上印幾朵花那么簡單，從京都到?jīng)_繩，不同城市的櫻花文創(chuàng)都有自己的地方特色。

普羅旺斯的薰衣草，也被法國人融入了文化與產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核。法國專門建立了薰衣草研發(fā)機構(gòu)，提高薰衣草的產(chǎn)量及其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。為了保證薰衣草的品質(zhì)，法國還成立了薰衣草委員會和香料合作社，負(fù)責(zé)對農(nóng)戶提煉出的精油進(jìn)行分級鑒定，確保不同類型的薰衣草精油應(yīng)用于食用、醫(yī)用、日用品等，助推薰衣草產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

而對標(biāo)國內(nèi)熱門花都，“花經(jīng)濟”如何嫁接影視IP、網(wǎng)紅經(jīng)濟、民俗等資源，都值得南京進(jìn)一步探索。

專家建議

加強系統(tǒng)規(guī)劃，彰顯地方特色

南京社科院經(jīng)濟所所長黃南說，近些年來，每到鮮花盛開的季節(jié)，南京的一些街道、景點、園區(qū)等都會因為千姿百態(tài)、姹紫嫣紅的鮮花吸引大批游客前來賞花游玩，賞花、看花、觀花、品花不僅成為人們一種新的精神享受和消費內(nèi)容，而且也帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展。南京的一些地區(qū)有意識地將“花經(jīng)濟”作為地方發(fā)展的重點，放大了花資源的綜合價值，使“花經(jīng)濟”成為南京促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、發(fā)展旅游經(jīng)濟、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、凸顯城市魅力、塑造新型城市形象的有效路徑。但是，在南京“花經(jīng)濟”加快發(fā)展的同時，也存在著整體發(fā)展水平不高、資源附加值有待進(jìn)一步挖掘等問題。對此，她提出兩個對策建議：

一是加強系統(tǒng)規(guī)劃，進(jìn)一步彰顯地方特色。“花經(jīng)濟”的發(fā)展，其背后彰顯了大眾消費理念的變化與消費方式的升級。但是，“花經(jīng)濟”的自身投入也較大，如果不加以正確引導(dǎo)和規(guī)劃，就容易因為消費資源的雷同和泛濫，造成審美疲勞，最終導(dǎo)致相互之間的惡性競爭，或?qū)е峦恋刭Y源的浪費。因此，加強對“花經(jīng)濟”的系統(tǒng)規(guī)劃極為重要。南京市應(yīng)當(dāng)根據(jù)目前各地方的發(fā)展特色，遵循季節(jié)規(guī)律，有意識地引導(dǎo)南京主要街道、景點、園區(qū)，選擇合適的鮮花品種，通過高品質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計，將鮮花與地方的生態(tài)環(huán)境、城市風(fēng)貌融合在一起，一方面，有針對性地突出“花經(jīng)濟”的發(fā)展導(dǎo)向，另一方面，通過“花經(jīng)濟”的發(fā)展提升城市的品位和形象，形成相互促進(jìn)的發(fā)展格局。

二是深入挖掘“花經(jīng)濟”內(nèi)涵，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。做特做大做強“花經(jīng)濟”不能僅僅停留在鮮花的觀賞層面，要讓“花經(jīng)濟”成為帶動城市發(fā)展的重要資源，就需要賦予其更深層的內(nèi)涵，挖掘其內(nèi)在價值，形成具有長效機制的完整鏈條。南京要打破簡單看花玩樂的旅游模式，圍繞鮮花這個核心資源，“向內(nèi)向外”雙向拓展。一方面，要“向內(nèi)”凸顯每種鮮花的自身價值，從鮮花的歷史、文化、特點、功效等方面拓展鮮花的“文化鏈”，讓大眾在認(rèn)識消費、賞花觀花的同時得到文化上的普及與精神上的升華。另一方面，要“向外”拓展文化的資源價值，讓賞花與文化消費、體育健身、休閑娛樂、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色購物、鄉(xiāng)村民俗體驗等有機結(jié)合起來，形成一條較長的“花經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多的人成為這條產(chǎn)業(yè)鏈上的消費者。（通訊員 吳曉波 馬麗娜 楊甄 黃筱琦）