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原標(biāo)題：童裝行業(yè)消費(fèi)升級日趨明顯

工人日報(bào)-中工網(wǎng)記者 徐新星

眼下，童裝這一細(xì)分行業(yè)隨著消費(fèi)升級，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費(fèi)觀念對市場的沖擊下，童裝的文化及社交屬性進(jìn)一步提升，各大品牌設(shè)計(jì)更加突出功用性和時(shí)尚性。

據(jù)了解，童裝是以各年齡段（0～14）孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015～2019年，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢：2020年的市場規(guī)模約為2292億元；預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，未來5年國內(nèi)童裝市場規(guī)模將保持較快增長，到2025年有望達(dá)到4738億元規(guī)模。利好的行業(yè)格局吸引著各大品牌紛紛想要獲取童話世界的“入場券”。

這方面，軟銀最近完成一個(gè)與中國童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類獨(dú)角獸電商 Patpat。截至目前，已累計(jì)獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷，依托中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，被稱為童裝版 Shein，目前已成為全球增長最快的童裝品牌之一。

同時(shí)，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來集團(tuán)增長曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中；快時(shí)尚類品牌如優(yōu)衣庫、GAP等品牌憑借相對先進(jìn)的商業(yè)模式迅速在我國市場打開局面。除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局。如Moody Tiger 、衣拉拉等也緊跟市場佼佼者步伐，極力打造品牌價(jià)值，積極搶占融資和入市先機(jī)。其中Moody Tiger是國內(nèi)首個(gè)定位于“兒童運(yùn)動(dòng)的服飾品牌”的企業(yè)，以運(yùn)動(dòng)、舒適及多功能為品牌設(shè)計(jì)理念，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個(gè)品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運(yùn)動(dòng)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)場景。

對此，中信證券分析師認(rèn)為，我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒有設(shè)計(jì)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運(yùn)營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場，一些競爭力較強(qiáng)的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢明顯。