原標(biāo)題：這個(gè)“雙11”，國(guó)貨實(shí)體“雙崛起”

昨天，持續(xù)19天的2022年“雙11”消費(fèi)節(jié)落下帷幕。作為外界觀察中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，今年“雙11”展示了中國(guó)消費(fèi)者的信心與經(jīng)濟(jì)的韌性，也為諸多產(chǎn)業(yè)帶、實(shí)體企業(yè)提供了擁抱新趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)新窗口。

(資料圖)

消費(fèi)升級(jí) 國(guó)貨“占領(lǐng)”購(gòu)物車

“我把大部分護(hù)膚品換成國(guó)貨了，真香。”每年“雙11”都會(huì)下幾十單的市民宋女士說(shuō)，今年她的購(gòu)物車?yán)锍顺啥际菄?guó)貨品牌。

露營(yíng)愛(ài)好者趙蕊幾乎每周都要帶著一家老小在戶外活動(dòng)，從沖鋒衣到登山鞋，再到露營(yíng)車、帳篷、蛋卷桌，她買(mǎi)的全部是國(guó)貨。

不再一味迷戀國(guó)際大牌，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的青睞已經(jīng)反映在了“雙11”消費(fèi)數(shù)據(jù)上。截至11月10日24時(shí)，天貓今年“雙11”最后一波銷售期開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)后，已經(jīng)有25343個(gè)單品成為銷售過(guò)百萬(wàn)元的超級(jí)爆款，其中國(guó)貨占比過(guò)半。

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去4年“國(guó)潮”相關(guān)商家增長(zhǎng)240%，商品數(shù)量擴(kuò)充了99%，新品牌增加68%。過(guò)去4年購(gòu)買(mǎi)“國(guó)潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長(zhǎng)超九成，成交金額增長(zhǎng)了284%，銷量增長(zhǎng)了411%。

“過(guò)去人們一度認(rèn)為貴、洋氣就是消費(fèi)升級(jí)，但比起品牌光環(huán)，年輕人更在乎產(chǎn)品功效與性價(jià)比，這是國(guó)產(chǎn)品牌崛起的真正內(nèi)核。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)認(rèn)為，只有持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者的真實(shí)訴求得到滿足，才是消費(fèi)升級(jí)的真正內(nèi)涵。

一些新的消費(fèi)趨勢(shì)也不斷涌現(xiàn)。淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪透露，今年“雙11”，玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶增長(zhǎng)迅速，成為“新四大金剛”行業(yè)?！敖衲辍p11’穩(wěn)中向好，我們深切感受到了消費(fèi)的韌性和活力?！贝笛┱f(shuō)。

數(shù)實(shí)融合 點(diǎn)燃實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力

最近兩天，市民程女士興奮地與好友們分享她從電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)29元羽絨馬甲的鏈接，“我給家里老人每人都買(mǎi)了一件，都很滿意。充絨量沒(méi)那么高，但是做工和款式都不錯(cuò)，深秋和初冬穿很劃算。”

讓程女士回購(gòu)多次的羽絨馬甲，是她在電商平臺(tái)“產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨”欄目里買(mǎi)到的。今年“雙11”，京東聯(lián)合百大工廠發(fā)起“了不起的工廠貨”活動(dòng)。29元的平湖羽絨馬甲、49元的輕薄羽絨服、7.9元6包的雨森抽紙、199元的羊絨衫、質(zhì)保20年售價(jià)159元的惠尋椰棕床墊……全國(guó)各地的產(chǎn)業(yè)帶源頭商品從工廠直達(dá)消費(fèi)者手中。

扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，電商平臺(tái)“數(shù)實(shí)融合”帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。天貓數(shù)據(jù)顯示，從10月31日晚8時(shí)到11月11日0時(shí)，全國(guó)家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域的多條產(chǎn)業(yè)帶整體成交額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)均超100%。

同時(shí)多條企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)帶銷售額快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出制造業(yè)回暖勢(shì)頭。在京東上，河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶、福建石獅服飾產(chǎn)業(yè)帶整體成交額均同比增長(zhǎng)超110%；近10個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比增長(zhǎng)200%。

在商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)看來(lái)，“雙11”已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共融共生的生動(dòng)案例。各平臺(tái)融合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，讓眾多中小企業(yè)商家在“雙11”這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，找到更多的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的投入回報(bào)確定性。

綠色消費(fèi) 回箱數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄

“快遞箱別亂扔啊，下次快遞員送貨時(shí)直接取走回收吧?！本W(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者林女士叮囑家人。

今年“雙11”拒絕浪費(fèi)、理性消費(fèi)的理念正在興起，隨著時(shí)間的推移會(huì)帶來(lái)“回報(bào)”的健康消費(fèi)、教育消費(fèi)和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)等愈發(fā)受到青睞，綠色、低碳消費(fèi)理念成為今年“雙11”的主旋律。

截至昨天，今年“雙11”物流進(jìn)程過(guò)半，菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在“雙11”期間綠色回箱接近400萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于去年“雙11”物流全周期的回箱數(shù)量。“這個(gè)‘雙11’已成為綠色參與度最高的一屆?！辈锁B(niǎo)CEO萬(wàn)霖說(shuō)。

在產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者們也顯現(xiàn)出日漸上漲的綠色消費(fèi)熱情。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，帶有節(jié)能、節(jié)水、綠色、低碳、有機(jī)等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品普及度日益加速。過(guò)去5年，代表有機(jī)低碳生活的消費(fèi)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)金額增長(zhǎng)167%，用戶數(shù)增長(zhǎng)86%；節(jié)能節(jié)水類產(chǎn)品的消費(fèi)金額增長(zhǎng)316%，用戶數(shù)增長(zhǎng)247%；以舊換新類產(chǎn)品消費(fèi)金額增長(zhǎng)471倍，用戶數(shù)增長(zhǎng)44倍。（記者 孫奇茹）