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原標(biāo)題：“數(shù)字月餅”，只炒不吃！

月餅是拿來(lái)吃的，“數(shù)字月餅”是用來(lái)做什么的？隨著一年一度中秋節(jié)的到來(lái)，“數(shù)字月餅”又迎來(lái)了一波炒作，并且還被冠上了云宇宙概念。

早在去年中秋節(jié)，淘寶就推出過(guò)定制的NFT(非同質(zhì)化通證)數(shù)字月餅，限訂50份，中簽用戶(hù)只需出1元即可得定制月餅禮盒+定制NFT數(shù)字月餅1枚。據(jù)稱(chēng)目前單款產(chǎn)品在二手平臺(tái)最高已被炒到5萬(wàn)元的天價(jià)，不過(guò)貌似有價(jià)無(wú)市。

今年參與“數(shù)字月餅”的公司更多，形式也更加多樣，大致可分為兩類(lèi)：一類(lèi)屬于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，比如“購(gòu)買(mǎi)實(shí)物月餅贈(zèng)送數(shù)字月餅”，即在中秋禮盒中附贈(zèng)限定款數(shù)字藏品，手機(jī)掃碼即可獲得擁有專(zhuān)屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品；或者借用AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，打開(kāi)月餅禮盒，就能在虛擬之境中目睹鶴舞月升的景象。這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)等于買(mǎi)一送一，一實(shí)一虛，實(shí)的是用來(lái)吃的月餅，虛的數(shù)字月餅則可視為精神享受。說(shuō)到底，主要賣(mài)的還是用來(lái)吃的月餅，是真的有實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品在賣(mài)，參與這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的大多是一些上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號(hào)等實(shí)體企業(yè)。

另一類(lèi)是數(shù)字產(chǎn)品公司或平臺(tái)推出的以“月餅”為噱頭的數(shù)字產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品大多在元宇宙商品交換平臺(tái)及場(chǎng)外交易群里售賣(mài)，發(fā)行價(jià)從幾元到數(shù)百元不等，許多買(mǎi)家在搶購(gòu)之后馬上就在二手平臺(tái)掛出轉(zhuǎn)賣(mài)，叫價(jià)高的達(dá)幾萬(wàn)元。很顯然，這類(lèi)“數(shù)字月餅”就是拿來(lái)炒的，買(mǎi)這類(lèi)月餅的人也不叫消費(fèi)者，叫買(mǎi)家、玩家、炒家，買(mǎi)的目的是轉(zhuǎn)手獲利，以投資此類(lèi)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)性而言，稱(chēng)他們?yōu)椤百€徒”也不為過(guò)。

上面兩類(lèi)“數(shù)字月餅”都打著元宇宙的概念。元宇宙被認(rèn)為是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行的虛擬的人造空間，是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，具有巨大的商業(yè)發(fā)展空間。筆者認(rèn)為，物質(zhì)世界是客觀存在的，人不可能完全虛擬化生存，無(wú)論你在虛擬世界里如何縱橫馳騁，最終還是要回到現(xiàn)實(shí)世界里吃飯睡覺(jué)，只有虛擬與現(xiàn)實(shí)連接的“元宇宙”才是有前途的。但目前受制于技術(shù)，連接的手段和產(chǎn)品均有限；受制于監(jiān)管缺失，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、流通的金融渠道尚未打通，一個(gè)巨大的虛擬與現(xiàn)實(shí)連接的商業(yè)閉環(huán)的形成還為時(shí)尚早。

資本總是喜歡追逐新鮮概念。近兩年，元宇宙就像一個(gè)筐，不少科技創(chuàng)新都喜歡往里面裝，A股市場(chǎng)上的元宇宙概念股也已經(jīng)炒了好幾波。炒歸炒，再好的概念最終還是要靠業(yè)績(jī)支撐，炒作過(guò)后不少公司一地雞毛，Wind元宇宙主題指數(shù)(8841492.WI)今年以來(lái)更是跌去29.8%。

再看看美股，即便是有“元宇宙第一股”之稱(chēng)的電子游戲平臺(tái)Roblox(RBLX.US)也面臨日活躍用戶(hù)數(shù)下滑的窘境，今年一季度凈虧損從1.34億美元擴(kuò)大至1.6億美元，公司目前的股價(jià)與去年11月時(shí)的高點(diǎn)相比已經(jīng)跌去近70%。筆者并非唱空元宇宙，反而比較看好，目前國(guó)內(nèi)大廠仍在積極布局元宇宙，政府層面也有不少政策扶持。上海市不久前公布的培育元宇宙新賽道行動(dòng)方案就提出，到2025年元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3500億元，為此將發(fā)起設(shè)立百億級(jí)元宇宙新賽道產(chǎn)業(yè)基金，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，推動(dòng)虛擬與現(xiàn)實(shí)共生蝶變。最近，有元宇宙商業(yè)之父、元宇宙定義者之稱(chēng)的馬修·鮑爾在其新書(shū)《元宇宙改變一切》中認(rèn)為，未來(lái)最有可能構(gòu)建元宇宙的是中國(guó)和中國(guó)企業(yè)。這也算是一個(gè)好消息吧。

盡管前景看好，但當(dāng)連接虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的商業(yè)模式尚處于培育階段，監(jiān)管的手段以及科技化、智能化水平還跟不上時(shí)，對(duì)于普通投資者而言，無(wú)論是面對(duì)“數(shù)字月餅”這一類(lèi)數(shù)字藏品的炒作，還是面對(duì)元宇宙相關(guān)概念股的炒作，都應(yīng)該保持相對(duì)的理性，切勿跟風(fēng)炒作。