【市場觀潮】

原標(biāo)題：智能生活家電步入快車道

工人日報(bào)-中工網(wǎng)記者 楊冉冉

12月15日，海爾智家發(fā)布公告，擬向全資子公司青島海爾智慧生活電器有限公司增資35億元，并成立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺。公告一發(fā)布，引起整個行業(yè)的關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士稱，此舉撬動的是近萬億元智能生活家電的蛋糕。

隨著科技不斷創(chuàng)新應(yīng)用，懶人經(jīng)濟(jì)爆發(fā)疊加新型消費(fèi)品崛起，智能家電市場需求日益旺盛。越來越多的家庭購買自動炒菜機(jī)、智能按摩儀、掃地機(jī)器人、智能音響等，這些智能家電不僅能夠解決家務(wù)問題，還能真正幫消費(fèi)者解放自己的雙手。

智能消費(fèi)正走進(jìn)更多大眾的日常生活，智能家電相關(guān)行業(yè)也實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年前11月家電行業(yè)零售銷售額同比增長13.77%，但清潔電器、掃地機(jī)器人以及集成灶等智能生活家電品類，銷售額分別同比增長了33.04%、29.03%以及33.85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)。

以掃地機(jī)器人為例，據(jù)瑞銀數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年全球以及中國的掃地機(jī)器人市場規(guī)模將分別達(dá)130億美元和50億美元。據(jù)推算，未來三到四年將有兩到三倍的增量空間。

行業(yè)巨大的增量空間，吸引越來越多的企業(yè)進(jìn)入智能家電賽道。天眼查2021年度產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告顯示，我國小家電相關(guān)企業(yè)今年新增超19萬家，同比增長11.5%。其中，掃地機(jī)器人企業(yè)已連續(xù)3年新增超100家，智能垃圾桶歷年共布局專利1800多件。根據(jù)IT桔子披露的數(shù)據(jù)，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)的興起，2020年我國智能家電行業(yè)的投融資熱度較高，投資金額共達(dá)到5.3億元。

實(shí)際上，不少智能家電企業(yè)已開始嶄露頭角。在掃地機(jī)器人領(lǐng)域，科沃斯、石頭科技、云鯨等品牌受到消費(fèi)者青睞。尤其是科沃斯，自2018年上市以來，創(chuàng)造了三年10倍奇跡，市值一度突破千億元。憑借洗地機(jī)、拖地機(jī)爆款新品，2021年科沃斯前三季度營收增速高達(dá)99%，凈利增速高達(dá)432.05%。在廚電新品集成灶領(lǐng)域，火星人、億田智能、浙江美大也紛紛走入大眾視野。

值得關(guān)注的是，伴隨著越來越多的智能家電新品進(jìn)入市場，行業(yè)問題也逐漸顯露出來。一些新晉智能家電品牌徒有網(wǎng)紅特質(zhì)，難言品質(zhì)優(yōu)勢，能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展尚待考量；“智能化水平”還有待質(zhì)的飛升，例如，當(dāng)前的掃地機(jī)器人，水箱的更換和清潔仍需要人力完成，消費(fèi)欲望很難被大幅度刺激。

此外，智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。例如，掃地機(jī)器人面臨著更新一代洗地機(jī)的挑戰(zhàn)。

由此可見，智能家電企業(yè)要想決勝未來，既要有自身核心技術(shù)沉淀，同時(shí)還要有應(yīng)對市場變化的研發(fā)能力，只有不斷創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力提升，進(jìn)而強(qiáng)化公司競爭優(yōu)勢。

從新興產(chǎn)業(yè)到行業(yè)崛起，中國智能家電企業(yè)以越來越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給喜歡“嘗鮮”的消費(fèi)者更便捷、舒適的生活體驗(yàn)?？梢灶A(yù)見，隨著新一代消費(fèi)群體對生活品質(zhì)的要求增高，智能家電企業(yè)還將迎來新一輪發(fā)展。