【經(jīng)濟(jì)觀察】

原標(biāo)題：從海鷗應(yīng)變看老字號(hào)如何破圈

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 楊召奎

近日，中華老字號(hào)海鷗在潮流電商平臺(tái)得物APP上發(fā)售首個(gè)專為年輕人打造的全新潮表系列，開啟了海鷗首個(gè)年輕潮流產(chǎn)品線。產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到年輕消費(fèi)者的追捧。

66年前，新中國(guó)第一只手表“五星表”在天津手表廠誕生。后來(lái)，天津手表廠發(fā)展為天津海鷗表業(yè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“海鷗”)，現(xiàn)已是中國(guó)最大的機(jī)械表制造企業(yè)。數(shù)十年來(lái)，海鷗專注于核心技術(shù)自主研發(fā)。目前，全世界每4塊機(jī)械手表，就有1塊使用海鷗機(jī)芯，不少高端手表品牌都使用海鷗生產(chǎn)的零件。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，由于在產(chǎn)品線規(guī)劃、品牌定位、營(yíng)銷推廣、渠道資源等方面存在短板，使得海鷗的影響力、品牌度與國(guó)際頂級(jí)名表還有很大差距。

為此，近年來(lái)，海鷗不斷拓展自己的銷售渠道，創(chuàng)新銷售模式。今年初，海鷗入駐得物APP，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個(gè)系列，在老字號(hào)手表品牌中銷量居首，且85%的購(gòu)買人群為90后。這給了海鷗與得物APP深度合作的底氣，進(jìn)一步促成海鷗年輕潮流產(chǎn)品線的創(chuàng)新。

“得年輕人者得天下”。國(guó)潮持續(xù)升溫，老字號(hào)如何年輕化成為當(dāng)下熱門議題。老字號(hào)的技術(shù)傳承和文化底蘊(yùn)毋庸置疑，但年輕化破圈的難點(diǎn)在于理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品。

為了迎合年輕消費(fèi)群體的審美和追求個(gè)性化的特性，需要改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。據(jù)海鷗負(fù)責(zé)人介紹，海鷗首個(gè)潮表系列在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地結(jié)合得物APP年輕潮流趨勢(shì)，啟用運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計(jì)元素，疊加有趣的佩戴方式，年輕范兒滿滿。酒桶式表盤、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、可以根據(jù)穿搭來(lái)替換的一表兩帶細(xì)節(jié)，都是貼合年輕人的設(shè)計(jì)。而隨表附贈(zèng)的DIY幸運(yùn)手鏈上，笑臉、點(diǎn)贊、666等標(biāo)識(shí)都是年輕人的語(yǔ)言，讓他們覺得親切有趣。

當(dāng)然，與潮流電商品牌合作也是一個(gè)捷徑。得物APP負(fù)責(zé)人表示，該平臺(tái)作為年輕潮流的風(fēng)向標(biāo)，除了可以提供精準(zhǔn)的年輕消費(fèi)人群，還能讓老字號(hào)收獲年輕視野，通過(guò)提供動(dòng)態(tài)的潮流趨勢(shì)研究、靈活的新品設(shè)計(jì)方案、首發(fā)渠道等，助力老字號(hào)釋放商業(yè)潛力。

除了海鷗發(fā)售潮表之外，還有一些老字號(hào)在積極擁抱年輕消費(fèi)者，為老字號(hào)的發(fā)展起到了先行示范作用。蘇州稻香村把“蘇州園林”“紅樓夢(mèng)”等形象嵌入糕團(tuán)點(diǎn)心，五芳齋與王者榮耀推出合作款，六神推雞尾酒、大白兔出潤(rùn)唇膏，這些都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

因此，對(duì)于老字號(hào)來(lái)講，在堅(jiān)守品質(zhì)、深度挖掘歷史文化的同時(shí)，不斷創(chuàng)新，積極瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)需求，靈活打造打動(dòng)年輕人的新品，擁抱潮流電商等渠道，或許是有效擴(kuò)大品牌認(rèn)知的方法，也能持續(xù)滿足年輕人對(duì)國(guó)潮的熱愛和追求。