原標(biāo)題：體育器材產(chǎn)業(yè)迎來(lái)良好發(fā)展契機(jī)

隨著2022年北京冬奧會(huì)的日益臨近，一股群眾體育健身熱潮漸漸興起。

據(jù)悉，因北京冬奧會(huì)而“火”起來(lái)的群眾體育運(yùn)動(dòng)主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面。一方面，全國(guó)各地紛紛修建體育場(chǎng)館，大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，使得人們參與體育活動(dòng)的熱情持續(xù)升溫。另一方面，國(guó)內(nèi)中小學(xué)更加強(qiáng)調(diào)體育課的重要性，鼓勵(lì)學(xué)生更多參與戶外運(yùn)動(dòng)。尤其是一些學(xué)校嘗試開(kāi)設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)課程，組織學(xué)生利用課余時(shí)間進(jìn)行比賽。

群眾健身熱潮的背后，少不了體育器材的支持，而這其中，國(guó)家對(duì)體育器材的助力，市場(chǎng)化的多樣化需求，以及消費(fèi)者對(duì)體育器材的提檔升級(jí)，都在助推體育器材產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量方向發(fā)展邁進(jìn)。

從支持政策看，最近幾年，相關(guān)部門(mén)接連出臺(tái)包括《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》在內(nèi)的一系列政策，有力地激發(fā)了體育消費(fèi)的市場(chǎng)潛能。以河北省定州市為例，2021年上半年，當(dāng)?shù)伢w育器材產(chǎn)業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)約82.8億元的總產(chǎn)值，同比增長(zhǎng)高達(dá)約128.6%。

從更加多樣化的市場(chǎng)需求看，此前我國(guó)群眾參與度較高的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相對(duì)有限，基本局限于跑步、游泳、乒乓球、羽毛球等少數(shù)幾個(gè)項(xiàng)目，對(duì)于體育器材的需求也就相對(duì)固定且有限，導(dǎo)致企業(yè)之間的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。如今，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)備受青睞，輪滑、冰球、陸地冰壺等器材的銷量也逐漸增加。這就使得企業(yè)擁有更多的生產(chǎn)和營(yíng)銷選擇。

從更為快速與大量的信息反饋來(lái)看，目前參與體育運(yùn)動(dòng)的人，以及受到關(guān)注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目越多，企業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)收獲有關(guān)體育器材的反饋也就越多。這無(wú)疑能幫助他們更好地完善產(chǎn)品研發(fā)和制造，不斷提升自身的品牌業(yè)績(jī)與市場(chǎng)影響力。比如，有些企業(yè)就是通過(guò)消費(fèi)者反饋，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于同一款體育器材的風(fēng)格、樣式的喜好各不相同，從而開(kāi)展個(gè)性化的生產(chǎn)和營(yíng)銷服務(wù)，最終成功占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

這些都說(shuō)明，北京冬奧會(huì)激發(fā)出的體育運(yùn)動(dòng)熱潮令經(jīng)營(yíng)體育器材的企業(yè)受益良多。然而，體育器材產(chǎn)業(yè)要想高質(zhì)量發(fā)展，仍需要爬坡過(guò)坎。具體來(lái)說(shuō)，還應(yīng)從以下幾點(diǎn)做起。首先，企業(yè)應(yīng)該積極地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)一步了解人們的運(yùn)動(dòng)喜好、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣以及對(duì)于體育器材的個(gè)性化需求，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、制造與營(yíng)銷，逐步形成自身的產(chǎn)品風(fēng)格，建立自身的品牌文化。其次，企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)同國(guó)內(nèi)高等院校建立合作，吸納更多專業(yè)人才就業(yè)，以求不斷完善產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)提升和個(gè)性化設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。最后，企業(yè)應(yīng)該有意識(shí)地將其產(chǎn)品向智能化轉(zhuǎn)型。例如，目前一些企業(yè)研發(fā)的智能羽毛球陪練機(jī)器、智能自行車、家用組合式啞鈴等智能化體育器材就頗受消費(fèi)者好評(píng)，也值得其他企業(yè)借鑒。凡此種種，或能使我國(guó)的體育器材產(chǎn)業(yè)得以進(jìn)一步發(fā)展。（趙宇輝）