4月23日晚間，青島啤酒超高端品鑒會在北京金融街威斯汀酒店拉開帷幕。本次青島啤酒超高端品鑒會，面向高端細分市場推出了系列超高端、精釀生鮮等產品，眾多行業(yè)大咖、消費者、媒體等嘉賓來到現場，共同見證了一場青島啤酒引領之下的高品質、個性化高端啤酒的全新盛宴。當晚，青島啤酒公司營銷副總裁盧緒軍、北京青島啤酒北方銷售總經理周驍等出席了品鑒會活動。

沉浸式品鑒會體驗，打造高端啤酒典范

步入北京金融街威斯汀酒店會場，會場內外的超高端產品美陳仿佛讓消費者們身臨其境了一次專屬于青島啤酒的品牌之旅。在百年之旅、琥珀拉格、逸品純生、奧古特、白啤等專屬產品展區(qū)，青島啤酒從系列產品的原料、技術、工藝、歷史等維度向品鑒會的消費者們做了全面展示，同時，品鑒會巧妙的借助布景藝術將產品與場地空間有機組合，搭建了一場教科書級別的沉浸式體驗藝術晚宴。值得一提的是《優(yōu)雅的時空之旅》、《時尚之旅》等歌舞走秀節(jié)目，充分結合了產品與藝術，與消費者進行了深度互動，將品鑒會引入高潮。

青島啤酒公司營銷副總裁盧緒軍受邀參與次此活動，并在品鑒會的致辭上分享了對超高端產品市場及消費升級的一些思考，向消費者傳遞了青島啤酒以消費者為中心打造高端啤酒典范的信心。

攜手自媒體人，引爆品鑒會火熱氣氛

作為這次青島啤酒超高端品鑒會的特邀嘉賓，來自抖音的自媒體人從專業(yè)而獨特的角度，向沒有來到現場的啤酒愛好者們以短視頻的形式，展示和種草了品鑒會的代表性產品，讓消費者們通過流量型媒體與青島啤酒建立有效的連接與互動。美食博主還在媒體采訪中表示：青島啤酒對于高端啤酒與各類食材搭配的文化探索非常有創(chuàng)意，比如北京烤鴨搭配逸品純生，清爽鮮活的口感恰到好處的融和了烤鴨的甜膩，簡直是舌尖的盛宴。

此外，來自大眾點評的點評達人蒞臨品鑒會現場，向更多粉絲分享了本次青島啤酒超高端品鑒會北京站的系列產品體驗。很多粉絲也在品鑒了超高端啤酒之后表示”有很多款啤酒可以選擇，口感也更加豐富，對啤酒愛好者們非常的友好。“在消費不斷升級的市場趨勢之下，青島啤酒有效的借助了業(yè)界意見領袖與消費者溝通的媒介生態(tài)，放大了營銷勢能。

多元化產品策略，推進個性化消費升級

超高端品鑒會上，青島啤酒的品鑒師與北京青島啤酒三環(huán)公司總釀酒師以互動形式介紹了百年之旅、琥珀拉格啤酒等產品特色，以及專屬郁金香杯等酒杯的使用方式，同時以時尚走秀的方式，進一步讓在場的消費者們更新了對超高端產品的認知。

在消費升級的大環(huán)境下，消費者的消費需求與偏好已經發(fā)生了巨大的改變。為滿足消費者對產品的高端化、時尚化、個性化需求，青島啤酒相繼推出百年之旅、琥珀拉格、逸品純生、奧古特等超高端、精釀生鮮特色系列產品，以多元化產品策略滿足市場日益變化的消費需求，通過超高端品鑒會的社群口碑式種草，既讓個性化、小品類的產品與消費者進一步溝通與互動，也實現了公域與私域流量的雙域聯(lián)動，推動高端啤酒產品的個性化消費升級，引領消費趨勢從“價格導向”到“價值導向”轉變。