“鄉(xiāng)村具有豐富的自然和人文旅游資源，充分挖掘其潛力，培育群眾喜愛的文旅產(chǎn)品，推動文旅融合發(fā)展，不僅有助于建立鄉(xiāng)村振興長效機制、促進農(nóng)民致富，也有利于推進鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐，進一步釋放農(nóng)村發(fā)展活力。”今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、洛陽理工學院副院長馬珺接受中國旅游報社記者專訪時建議加快鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，打造“有文化”“有創(chuàng)新”“有實力”的鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)品。

馬珺調研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)不少鄉(xiāng)村積極探索文旅融合發(fā)展模式，已經(jīng)形成了不少成功經(jīng)驗。但一些鄉(xiāng)村的文旅融合仍存在構架“兩張皮”、產(chǎn)品形式較單一、政策制度不健全、人才隊伍較落后等問題。馬珺建議，開展鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展頂層設計，制訂文旅融合發(fā)展的政策體系。

馬珺建議，從制約鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的“錢、地、人”等要素入手，著力破解鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的制度難題。各省、市應結合區(qū)域實際情況，設立鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專項資金，鼓勵引導社會資本參與文旅融合項目建設;對文旅融合發(fā)展項目用地進行科學規(guī)劃，緩解文旅產(chǎn)業(yè)供地難問題;強化鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展人才保障，培養(yǎng)和帶動一批有鄉(xiāng)愁、知鄉(xiāng)村、愛鄉(xiāng)村的“好鄉(xiāng)賢”、大學生、農(nóng)民工等從“洋專家”變“土專家”、“泥腿子”變“田秀才”。

在產(chǎn)品設計上，馬珺建議，要打造“有文化”“有創(chuàng)新”“有實力”的鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)品。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品要體現(xiàn)鄉(xiāng)村本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷挖掘和提升文化內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)村景觀由“背后存在”轉變?yōu)?ldquo;柔性展示”，讓鄉(xiāng)村風情由“蜻蜓點水”轉變?yōu)?ldquo;駐足停留”，讓鄉(xiāng)村休閑由“吃喝玩樂”轉變?yōu)?ldquo;品賞體驗”。要推動數(shù)字技術在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費等環(huán)節(jié)的應用，推進鄉(xiāng)村非遺和產(chǎn)品“上云用數(shù)賦智”行動。要圍繞鄉(xiāng)村文旅資源開發(fā)，打造一批“小而精、小而美、小而特”的特色小鎮(zhèn)，構建新型全域旅游產(chǎn)業(yè)體系。

馬珺還建議，創(chuàng)建鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。一是打造帶動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。以建立鄉(xiāng)村文旅監(jiān)管體制為抓手，壯大文博創(chuàng)意、民俗風情、賽事節(jié)慶等鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài);創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅運營機制，盤活鄉(xiāng)村文旅資產(chǎn)，優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品結構，提升鄉(xiāng)村景區(qū)運營水平;打造本地化鄉(xiāng)村文旅企業(yè)的龍頭，形成優(yōu)勢互補、競爭力強的文旅企業(yè)集群。二是創(chuàng)建上層次、有質量的文旅消費集聚區(qū)。加快推動鄉(xiāng)村文旅消費由食宿觀光向休閑度假轉變，建設一批以自駕露營、養(yǎng)老養(yǎng)生、研學科考為主題的鄉(xiāng)村文旅項目;打造“鄉(xiāng)村附近大景區(qū)、景區(qū)周邊小鄉(xiāng)村”的消費集聚區(qū)，形成鄉(xiāng)村文旅“點、線、面”結合的立體消費體系。

“總之，全要素的挖掘和創(chuàng)新、全鏈條的營銷和推廣、全方位的包裝和展示，有利于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)有機融合，有利于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品有效上市，從而更好地助力鄉(xiāng)村振興。”馬珺說。(記者 李鳳)