2022年中央一號文件作出推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃、啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃等部署。今年全國兩會期間，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果成為代表委員熱議的話題。筆者認(rèn)為，在當(dāng)前背景下，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量要在以下六方面著力。

一是要做好休閑度假文章。休閑化是旅游發(fā)展的重要趨勢，鄉(xiāng)村旅游也不例外。今年中央一號文件明確提出，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃。事實上，鄉(xiāng)村旅游從一開始就是在市民休閑基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。早期的鄉(xiāng)村休閑更多是自然狀態(tài)下的活動，比如欣賞田園風(fēng)光，后來才逐步發(fā)展了采摘、農(nóng)事體驗、民俗活動等項目。今天我們強調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑度假，是從構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游體系角度來說的，這就要求鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)一步提升旅游設(shè)施、場景和環(huán)境，開發(fā)更多文化、體育等時尚項目，豐富旅游者的精神文化體驗。

二是要做好美好生活文章。滿足人民日益增長的美好生活需要是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展強調(diào)原生態(tài)，但不能認(rèn)為原生態(tài)就是什么都不能動，原生態(tài)的真正含義應(yīng)該是去蕪存菁，凸顯鄉(xiāng)村最美好的本真，以此來滿足旅游者的品質(zhì)化需要。同時，隨著農(nóng)民旅游市場的興起，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還要充分考慮當(dāng)?shù)鼐用竦挠雾枰?。過去，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要依靠城市客源，但隨著人民生活水平的提高，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至農(nóng)村居民都有了旅游的需求，他們也是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要客源。

三是要做好共同富裕文章。鄉(xiāng)村旅游過去是產(chǎn)業(yè)扶貧的重要方式，在推動共同富裕的進(jìn)程中鄉(xiāng)村旅游依然能夠發(fā)揮重要作用。一方面，要通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展讓當(dāng)?shù)卣w富起來。不僅僅是從旅游接待中獲取收入，更重要的是將當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)帶動起來。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于提高名氣、帶來人氣、改善軟硬環(huán)境，能夠為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的機會。另一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要鼓勵當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c。讓當(dāng)?shù)鼐用駨穆糜伟l(fā)展中受益是共同富裕的內(nèi)在要求。今年中央一號文件強調(diào)，支持農(nóng)民直接經(jīng)營或參與經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂特色村(點)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到今天，對資本、技術(shù)和人才的要求越來越高，過去那種簡單地騰出幾間房來搞接待的模式已經(jīng)很難適應(yīng)市場需求。特色民宿要想真正具有特色、受到市場歡迎，需要從主題選擇、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、營銷組織、運營模式等方面進(jìn)行系統(tǒng)籌劃。因而，今天的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，比以往更加需要專業(yè)志愿者的介入、能人的帶動和政府的系統(tǒng)支持。

四是要做好綠色發(fā)展文章。良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要依托，鄉(xiāng)村旅游最吸引人的就是“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。隨著休閑度假的興起，旅游者對于生態(tài)環(huán)境質(zhì)量要求越來越高。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不能急功近利，而是要堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，避免無序開發(fā)、盲目發(fā)展對自然資源和生態(tài)環(huán)境造成的損害。旅游設(shè)施建設(shè)要適度，少硬化，盡量利用存量房屋開展旅游接待。旅游景觀建設(shè)用地要多在廢棄地、邊角地、“四荒地”上想辦法。旅游經(jīng)營行為要嚴(yán)格把好環(huán)保關(guān)，控制對水體、空氣等有較大污染的水上游樂、燒烤等活動，倡導(dǎo)旅游者文明出行，節(jié)約用餐。

五是要做好文旅融合文章。鄉(xiāng)村地區(qū)保留了豐富的民族風(fēng)情和民俗文化，是吸引游客的另一重要資源。要結(jié)合特色民族村寨保護(hù)、“拯救老屋行動”等，加強傳統(tǒng)村落和民居保護(hù)，鼓勵建設(shè)特色民宿。要結(jié)合文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，加強農(nóng)耕文化傳承保護(hù)，推進(jìn)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用。特別是要積極挖掘整理傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲、民間節(jié)事、傳說故事等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，也要在繼承中大力創(chuàng)新，如將村歌、“村晚”、廣場舞、趣味運動會以及現(xiàn)代節(jié)事等納入鄉(xiāng)村旅游文娛體驗當(dāng)中。

六是要做好科技支撐文章。鄉(xiāng)村不是落后的代名詞，傳統(tǒng)文化保護(hù)和科技創(chuàng)新并不矛盾。恰恰相反，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更需要利用信息技術(shù)等先進(jìn)科技手段將更多旅游者引進(jìn)來，讓他們得到更好的體驗，將更多農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村地區(qū)綠水青山的價值。要結(jié)合國家正在推進(jìn)的“數(shù)商興農(nóng)”、數(shù)字鄉(xiāng)村試點等行動，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科技含量。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者往往規(guī)模小且分散，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的運用，可以極大降低銷售和管理成本。近年來很多關(guān)于鄉(xiāng)村生活的短視頻、直播等受到追捧，這也為鄉(xiāng)村旅游營銷提供了新的思路和手段。鄉(xiāng)村地區(qū)空間廣闊，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)豐富，科技創(chuàng)新大有可為。

(宋子千 作者為中國旅游研究院政策與科教研究所所長、研究員)