“趁現(xiàn)在大好春光，我就想著趕緊出去走走。煙花三月下?lián)P州嘛，一直就很期待揚州的早茶，在瘦西湖泛舟，聽揚州小調(diào)。”今天，剛剛結(jié)束度假回到北京的王先生告訴記者，這是一年多來，他第一次外出旅游，“感覺不虛此行”。

記者今天綜合多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年清明假期，憋壞了的游客開始“補償式出游”，盡情“撒歡兒”，由此也讓清明旅游市場出現(xiàn)高峰。

酒店、機票預(yù)訂量大增

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間機票、酒店預(yù)訂較疫情前同期(2019年)實現(xiàn)大幅增長，機票預(yù)訂量達到2019年同期1.4倍，酒店預(yù)訂量達到2019年的1.5倍，其中，南京、蘇州、青島、珠海、揚州等多個城市酒店預(yù)訂量都實現(xiàn)了超5成的增長。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，該平臺火車票業(yè)務(wù)則是以超出2019年同期兩倍以上的速度增長。途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游目的地表現(xiàn)搶眼，鄉(xiāng)村民宿提前訂單量占總預(yù)訂量超過60%，民宿平均客單價為941元，較去年同期平均住宿價格增長約240%。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、中國休閑研究國際學(xué)會聯(lián)席主任魏翔表示，從今年清明小長假來看，旅客被“壓抑”的出游需求得到了初步的釋放。隨著天氣變暖以及疫苗接種率的提升，在即將到來的“五一”假期，旅游業(yè)預(yù)計將迎來一波大規(guī)模的回暖。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔則預(yù)測，“五一”期間不僅傳統(tǒng)熱門旅游目的地將復(fù)現(xiàn)“人從眾”的盛況，一些小眾冷門旅游目的地也可能出現(xiàn)“大爆發(fā)”的情況，建議有出行計劃的旅客提前預(yù)訂機票和酒店。

賞花和文化游是重點

“一個北京玉淵潭公園，一個北京動物園，清明期間都是人山人海，感受到了大家憋了很久終于可以放飛的迫切心情了。”今天，北京市民張女士發(fā)了這樣一條朋友圈信息，引發(fā)不少朋友點贊，還有人留言補充說“還有頤和園”。

而在北京工作的陳女士則“飛”到了幾千里之外的西藏林芝去看桃花。“好久沒有旅游了，就想著這個清明假期好好放松一下。因為自己一直沒去過西藏，在網(wǎng)上正好看到林芝有桃花文化節(jié)，加上林芝氣候氣候比較好，高反沒那么嚴重，所以就果斷訂了機票來了。”陳女士說。

“我最喜歡雅魯藏布江大峽谷里的桃花，桃花漫山遍野，與周邊的藏式民居相互映襯, 顯得錯落有致、層次分明。”陳女士不無感慨地說，“桃花哪里都有，但是開在雪山下，開在雅魯藏布江旁邊的桃花只有林芝有。”

“今年清明期間，游客重點還是圍繞賞花和文化之旅展開。”馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒對記者表示。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，從門票銷售的熱門目的地來看，集中在北京、蘇州和廣州。北京植物園、北京玉淵潭公園、頤和園、蘇州拙政園、蘇州寒山寺、揚州瘦西湖、無錫拈花灣等均榜上有名。

“西藏林芝，由于桃花旅游文化節(jié)已舉辦了19屆，從3月份開始，旅游關(guān)注度就一直很高。特別是今年，慕名前往林芝賞桃花的游客明顯比往年增多。”馮饒說，文化游方面，成都大熊貓繁育研究基地、秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院和陜西歷史博物館等場所也入圍門票銷量前20。

驢媽媽發(fā)布的《2021清明出游總結(jié)報告》則顯示，清明假期首日三星堆博物館人流量突破1.5萬，再創(chuàng)歷史新高;八達嶺長城像人流傳送帶，摩肩接踵的人被推著走;數(shù)萬游客擠滿清明上河園，瞬間穿越到繁華的宋朝。

文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)意營銷受追捧

4月4日，記者在北京玉淵潭公園采訪發(fā)現(xiàn)，公園內(nèi)的一處櫻花冰淇淋專賣點前排起了長隊，不少游客購買后不是先打開吃，而是對著櫻花拍照后發(fā)朋友圈。

據(jù)北京玉淵潭公園官網(wǎng)介紹，今年櫻花文化活動期間，公園增設(shè)文創(chuàng)商品銷售展位及櫻花冰激凌專賣點25處，公園文創(chuàng)嘗試“走出去”，在印象城商城展售櫻花冰激凌、“小櫻”定制文創(chuàng)等產(chǎn)品，與春季賞花活動同步開幕。

此外，北京玉淵潭公園還與哈根達斯合作推出文創(chuàng)熱賣單品“第六代櫻花冰淇淋”，全面升級傳統(tǒng)櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品，推出新款文創(chuàng)“小櫻盲盒”，受到游客追捧。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意營銷也受到消費者的歡迎。4月3日，由同程旅行發(fā)起的“機票目的地盲盒”活動“98元盲盒隨機飛，不想去全額退”，吸引了超過1000萬用戶參與搶購，“機票盲盒”相關(guān)的抖音、小紅書話題量突破1億。

“此前，疫情原因抑制了春節(jié)期間的旅游市場，為滿足開春以來較大增長的出游需求，我們特別推出了此次活動。通過低價+盲盒的玩法，在不降低出行品質(zhì)的同時，有效迎合了時下年輕人追求神秘刺激的心理需求，受到消費者歡迎。未來，我們將帶來更多高品質(zhì)產(chǎn)品和有創(chuàng)意的玩法。”同程旅行相關(guān)負責(zé)人說。(記者 楊召奎)