日前，由人氣社交應用Soul設立的Just So Soul研究院在“2022年社交元宇宙品牌共享大會”上正式亮相，該研究院以Soul站內(nèi)用戶為調(diào)查對象，多元化地挖掘Z世代群像圖鑒，為Soul的社交元宇宙開拓全新版塊。Just So Soul研究院執(zhí)行院長梁笑表示，在Z世代帶來的新浪潮下，研究院的成立可以幫助平臺更好地服務年輕人，及時洞察社會發(fā)展新浪潮和新趨勢。

Soul 2022年社交元宇宙品牌共享大會

持續(xù)擴大研究的深度和廣度，立志成為權(quán)威青年文化觀察平臺

盡管剛剛在品牌共享大會上正式亮相，但事實上Just So Soul研究院已陸續(xù)發(fā)表了多個調(diào)研報告，例如《Z世代雙十一消費行為報告》、《90后養(yǎng)生指南》、《Z世代社交報告》等。這些報告為社會大眾、商業(yè)品牌等更好地接近Z世代，提供了有效的數(shù)據(jù)和智力支持。

《Z世代雙十一消費行為報告》顯示，面對雙十一，Z世代已不再“野性”消費，而是出現(xiàn)了不少新變化。例如10個Z世代里，至少有1個人為父母購買了體檢等健康服務，也至少有1個人為自己的孩子買東西，這些現(xiàn)象表明Z世代愈發(fā)關注家人朋友。

因洞察到平臺內(nèi)年輕用戶穿秋褲的帖子變多，Just So Soul研究院隨即對Z世代的養(yǎng)生行為數(shù)據(jù)進行了挖掘，并發(fā)布《90后養(yǎng)生指南》。報告結(jié)果顯示，在Z世代的觀念中，熬夜是比抽煙喝酒更加不養(yǎng)生的行為，這也提醒社會需要更加重視當代“打工人”的睡眠狀況。

Soul與淘寶聯(lián)合發(fā)布的《Z世代露營白皮書》，則關注到了年輕人中新晉流行的休閑娛樂方式——露營。這份報告也展示了Z世代較為個性化的一面，例如愛露營的人大都有社交牛逼癥，柴犬是95后露營最愛帶的寵物等。

梁笑表示，早在2019年，Soul就基于用戶調(diào)研，發(fā)布了《Z世代社交報告》，其中有不少調(diào)研結(jié)果都與大眾對年輕人的想象不同，破除了外界對Z世代社交的刻板印象。報告指出，比起顏值，Z世代在社交中更在乎興趣認同。

這也更加堅定了Soul設立企業(yè)智庫的決心。“我們希望通過Just So Soul研究院的發(fā)展，對社會和文化演變進行捕捉，提高Z世代在社會各個領域的能見度，為社會發(fā)展提供最新、最in的調(diào)研干貨，成為專業(yè)權(quán)威的青年文化觀察平臺。”而為做到專業(yè)權(quán)威，Just So Soul研究院將不斷吸納匯聚各領域的專家學者的觀點，以便更好地洞察新時代青年行為。

知名學者沈陽分享元宇宙發(fā)展研究，看好社交元宇宙發(fā)展前景

值得關注的是，此次大會還邀請了清華大學新聞學院教授、博導沈陽。作為深耕元宇宙領域的專家，沈陽在會上發(fā)表了主題為《元宇宙發(fā)展研究》的演講，幫助大眾更好地理解元宇宙的概念。

在沈陽教授看來，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

Soul 活動現(xiàn)場畫面

沈陽認為，元宇宙仍是一個不斷發(fā)展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。Soul在社交元宇宙領域的發(fā)展有著巨大的潛力，是在移動端中最接近于元宇宙形態(tài)的準元宇宙應用，還可以持續(xù)升級。

在分享的最后，沈陽教授也指出元宇宙的發(fā)展將會對個人逐步產(chǎn)生更多生活上的影響，“所以元宇宙的發(fā)展，需要我們善用技術(shù)的同時，兼具人文關懷，這樣才能發(fā)展得更好。”

Soul正致力為Z世代打造“年輕人的社交元宇宙”，希望用戶可以在平臺上自在地交流興趣和觀點，并從中獲得精神共鳴。Just So Soul研究院的設立不僅可以展現(xiàn)年輕用戶的行為畫像，還能幫助Soul及時洞察Z世代的新需求，在探索多元化社交方式的同時，也讓Z世代有機會更加了解自己，在社交元宇宙中實現(xiàn)自我認知，收獲驚喜。

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