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揭秘Z世代新年熱詞 Soul App發(fā)布“Z世代過(guò)大年”調(diào)研數(shù)據(jù)

2022-02-25 15:58:59 來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)

為進(jìn)一步了解Z世代的社交需求與當(dāng)下的社交新趨勢(shì),基于Soul平臺(tái)用戶為調(diào)研對(duì)象的Just So Soul研究院對(duì)春節(jié)期間平臺(tái)內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),并發(fā)布“Z世代過(guò)大年”的相關(guān)調(diào)研結(jié)果,揭秘當(dāng)下Z世代的過(guò)年熱詞。數(shù)據(jù)顯示,“身體健康”成為Z世代拜年關(guān)鍵詞榜首。“冰墩墩”的搜索量更是超過(guò)“相親”,成為這個(gè)春節(jié)年輕人心中的“頂流”。

Z世代如何過(guò)春節(jié)?

——熱衷了解傳統(tǒng)習(xí)俗,不忘堅(jiān)持健身打卡

春節(jié)是中國(guó)人最傳統(tǒng)的節(jié)日,而隨著時(shí)代的變化、互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,過(guò)年的形式也變得更加多元。在虎年春節(jié)期間,匯聚著高比例Z世代用戶的Soul上線了多種新春限定玩法,鼓勵(lì)年輕用戶在“社交元 宇宙”里記錄、分享自己的過(guò)年生活,由此沉淀下了大量Z世代用戶過(guò)年期間的行為數(shù)據(jù)。

具體來(lái)看,此次調(diào)研數(shù)據(jù)圍繞Soul內(nèi)春節(jié)期間的tag數(shù)量及發(fā)帖量,梳理出了年輕人最為關(guān)注的搜索詞、拜年祝福語(yǔ)以及偏愛(ài)的年貨和劇集,展現(xiàn)當(dāng)代年輕群體的過(guò)年方式和春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間(除夕-大年初六),Soul平臺(tái)內(nèi)圍繞過(guò)年展開(kāi)的話題數(shù)和發(fā)帖量激增,其中,春節(jié)相關(guān)話題數(shù)達(dá)到733個(gè),發(fā)帖量超過(guò)24萬(wàn)。過(guò)年習(xí)俗的相關(guān)話題數(shù)多達(dá)1189個(gè),包括春聯(lián)、餃子、春晚、拜年、紅包、廟會(huì)、年夜飯等。

Soul用戶過(guò)年期間曬出的健身照

雖然有7天法定節(jié)假日的休息時(shí)間,但年輕人并沒(méi)有因此停下腳步,而是用健身、運(yùn)動(dòng)的方式健康地度過(guò)這個(gè)春節(jié)。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間(除夕-大年初六),與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的話題也不少,達(dá)到291個(gè),發(fā)帖量超5萬(wàn),部分用戶直接在平臺(tái)上曬出了自己的健身照,說(shuō)明年輕人在春節(jié)期間也不忘運(yùn)動(dòng)打卡。

虎年春節(jié)的頂流是誰(shuí)?

——“冰墩墩”網(wǎng)絡(luò)搜索量超“相親”

Soul春節(jié)期間最熱門(mén)的搜索詞Top10

此次調(diào)研還統(tǒng)計(jì)了春節(jié)期間Soul平臺(tái)內(nèi)最熱門(mén)搜索詞和拜年祝福語(yǔ)。連麥、王者榮耀、北京、上海分列熱詞前四,除夕、年夜飯等春節(jié)相關(guān)搜索詞則緊隨其后。從數(shù)據(jù)來(lái)看,連麥、玩網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是年輕人放假打發(fā)時(shí)間的首選,而首都北京和魔都上海分別作為冬奧會(huì)舉辦地及現(xiàn)代都市文化的代表,也得到了年輕人過(guò)年期間大量的搜索與關(guān)注。

Soul用戶對(duì)“冰墩墩”的討論

但有趣的是,今年春節(jié),北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”步入了頂流之列。數(shù)據(jù)顯示,“冰墩墩”緊隨“年夜飯”,成為熱搜關(guān)鍵詞第七名,一舉超過(guò)了“相親”、“新年快樂(lè)”等搜索詞,春節(jié)期間,不少年輕用戶在Soul內(nèi)交流討論起北京冬奧會(huì)吉祥物——冰墩墩,有贊其可愛(ài)的,有感嘆“一墩難求”的,更有玩起“萬(wàn)物皆可墩”的二創(chuàng)。

可見(jiàn),在這個(gè)與冬奧會(huì)并行的春節(jié)期間,年輕人對(duì)冬奧會(huì)及萌物的熱情,超過(guò)了對(duì)相親等傳統(tǒng)行為的關(guān)注。相比相親的春節(jié)“小煩惱”,年輕人今年更關(guān)注“在哪里買(mǎi)得到冰墩墩”,以及自己朋友圈的“含墩率”究竟如何。

年輕人拜年都說(shuō)啥?

——疫情下,“身體健康”成最受捧祝福語(yǔ)

Soul拜年關(guān)鍵詞Top5(橫軸數(shù)據(jù)為發(fā)帖量)

而在Soul平臺(tái)內(nèi)發(fā)布的新春祝福帖中,Z世代最常用的拜年祝福語(yǔ)依次為身體健康、萬(wàn)事如意、恭喜發(fā)財(cái)、闔家歡樂(lè)和步步高升。疫情讓年輕人更加關(guān)注身體的健康問(wèn)題,“身體健康”由此登頂拜年關(guān)鍵詞榜首。

Soul用戶曬出最?lèi)?ài)的年貨

與此同時(shí),此次調(diào)研也總結(jié)了年輕用戶最?lèi)?ài)年貨排行以及過(guò)年期間最受年輕人喜愛(ài)的劇集。年貨方面,虎年元素的禮物因應(yīng)景、適宜送人,在春節(jié)期間最好賣(mài)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在Soul站內(nèi)的好物排行榜中,春節(jié)期間,老虎鑰匙扣、巧克力、姜茶、老虎馬克杯、堅(jiān)果禮盒、恒溫杯等成為最受年輕人追捧的年貨產(chǎn)品。這之中,恒溫保溫杯的出現(xiàn),也說(shuō)明年輕人之間互相送禮也開(kāi)始注重實(shí)用性,健康養(yǎng)生之物也是年貨的不錯(cuò)選擇。

Soul春節(jié)期間人氣劇集

春節(jié)期間,追劇看劇也是不少年輕人所喜愛(ài)的休閑方式之一?;赟oul平臺(tái)內(nèi)與劇集相關(guān)的瞬間數(shù),綜合評(píng)論與點(diǎn)贊,報(bào)告統(tǒng)計(jì)出了春節(jié)期間最受年輕人喜愛(ài)的劇集。開(kāi)年熱劇《開(kāi)端》雖在春節(jié)前完結(jié),但熱度依舊不減,是不少人的首選。而更有趣的是,《甄嬛傳》、《武林外傳》等經(jīng)典老劇在今年春節(jié)假期依然被年輕人追捧。

Z世代是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的主力軍,Ta們的一舉一動(dòng)展現(xiàn)了社會(huì)發(fā)展的新浪潮和新趨勢(shì)。作為備受Z世代喜愛(ài)的社交應(yīng)用,Soul正在不斷捕捉Z世代的社交動(dòng)向,也因此成立了Just So Soul研究院,希望在Z世代帶來(lái)的社交新浪潮下,向社會(huì)大眾展現(xiàn)真實(shí)、溫暖、有趣、多元的當(dāng)代年輕人群像圖鑒。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞: App Soul

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