近日，Just So Soul研究院對Soul平臺(tái)內(nèi)95后、00后群體用戶進(jìn)行了《Z世代行為年度報(bào)告》的問卷調(diào)查。在報(bào)告中，Soul向社會(huì)大眾展現(xiàn)了Z世代獨(dú)一無二的看待世界的角度，并以標(biāo)簽的形式對Z世代年度行為進(jìn)行了解讀。

Soul發(fā)布2021-2022 Z世代行為年度報(bào)告

此次報(bào)告調(diào)研對象年齡層集中在18-22歲，占比超4成。從職業(yè)上看，超過55%的調(diào)研對象為上班族，15.53%為自由職業(yè)者。

具體來看，本次年度報(bào)告分為年度青年標(biāo)簽、年度打工宣言、年度擠地鐵姿勢、年度摸魚行為、年度低碳行為、年度消費(fèi)觀、年度交友方式、年度流行語、年度愛情關(guān)鍵詞、年度三個(gè)心愿等，從生活理念、工作狀態(tài)、消費(fèi)行為、社交方式等多個(gè)維度，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人群像特征。

從自我認(rèn)知上來看，報(bào)告顯示，Z世代對“進(jìn)步青年”標(biāo)簽的喜愛程度要超過“佛系青年”、“社恐青年”等，成為最符合他們的人設(shè)形象。調(diào)研結(jié)果就顯示，隨著年齡的增大，選擇“社恐青年”標(biāo)簽的人數(shù)比例越來越少，這意味著，“越年輕越社恐”已成為一種不可忽視的社會(huì)現(xiàn)象和趨勢。

在工作狀態(tài)上，Z世代顯得更加務(wù)實(shí)，他們中有超40%的人都選擇“不是工作需要我，而是我需要工作”作為打工宣言。而幫助他們大多數(shù)人度過工作中摸魚時(shí)光的方式，是玩社交App。

在社交方式上，2021年最讓Z世代為之振奮的是“吃瓜社交”，公共話題的熱度與討論成為年輕人互相交流、增進(jìn)感情的驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告顯示，10個(gè)Z世代中就至少有3個(gè)參與到了吃瓜交友的過程中，占比超過打游戲、飯局、相親等傳統(tǒng)的社交模式。此外，有超過10%的Z世代還通過“元宇宙社交”的方式去交友，在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)中尋找認(rèn)同和價(jià)值。

作為一個(gè)以滿足年輕人社交新需求為己任的應(yīng)用，Soul 平臺(tái)上匯聚了大量的Z世代用戶，這也使得Soul積累下了較為豐富的年輕用戶行為數(shù)據(jù)。此項(xiàng)《Z世代行為年度報(bào)告》不僅展現(xiàn)了Z世代個(gè)性化的一面，也能幫助Soul及時(shí)洞察新時(shí)代青年的需求，在未來為平臺(tái)年輕用戶提供更好的服務(wù)。

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