原標(biāo)題：中國眼鏡品牌羽翼漸豐

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經(jīng)濟日報記者 黃鑫

由中國眼鏡協(xié)會、中國中輕國際控股有限公司主辦的第三十四屆中國國際眼鏡業(yè)展覽會不久前在北京舉辦，云集國內(nèi)外參展商和國外代理商近700家，其中國際品牌190個，展示了當(dāng)前世界眼鏡行業(yè)的先進技術(shù)、產(chǎn)品及視光服務(wù)新模式。

在展會現(xiàn)場，記者看到，本土設(shè)計力量崛起，展現(xiàn)了中國眼鏡新面貌。為了給中國優(yōu)秀眼鏡設(shè)計師提供更好的平臺，本屆展會特設(shè)多個設(shè)計師展區(qū)，共展出82個設(shè)計師品牌，除了誠益、設(shè)計番、卯尚組團登場外，還有眾多優(yōu)秀設(shè)計師品牌入駐，表明中國眼鏡設(shè)計師在創(chuàng)意引領(lǐng)度和商業(yè)成熟度方面的羽翼漸豐。

兒童青少年近視防控是眼鏡行業(yè)近年來重點發(fā)展的領(lǐng)域。記者看到，本屆展會設(shè)置了“近視防控及視覺訓(xùn)練新區(qū)”，展出了多家眼科設(shè)備及視覺訓(xùn)練設(shè)備廠商的新技術(shù)和新產(chǎn)品，為視光服務(wù)企業(yè)提供更多新選擇。

“近年來，我國眼鏡行業(yè)經(jīng)濟運行一直保持總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展模式由規(guī)模擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變?！敝袊坨R協(xié)會理事長杜同和接受經(jīng)濟日報記者采訪時說。

據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，全國眼鏡制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)481家，眼鏡成鏡產(chǎn)量4.6億副，同比下降2%；累計完成主營業(yè)務(wù)收入約228億元，同比增長5%，累計完成利潤總額約19億元，同比增長13.6%，累計主營業(yè)務(wù)收入利潤率為8.3%。

目前，我國眼鏡行業(yè)有四個主要的產(chǎn)業(yè)集群，分別是“中國眼鏡生產(chǎn)基地·溫州”“中國眼鏡生產(chǎn)基地·丹陽”“中國太陽鏡生產(chǎn)基地·廈門”和“中國眼鏡零配件生產(chǎn)基地·玉環(huán)”。近年來，各眼鏡產(chǎn)區(qū)在鼓勵和走好眼鏡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路上逐漸形成區(qū)域特色。

例如，浙江省溫州市以“浙江制造”為抓手，鼓勵以標(biāo)準(zhǔn)助力品牌塑造，溫州有5家眼鏡企業(yè)起草的標(biāo)準(zhǔn)先后獲批“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，21家眼鏡企業(yè)擁有“品字標(biāo)”浙江制造認證；深圳市近兩年出臺扶持政策多、頻次高、力度大，大力發(fā)展“眼鏡+”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，呈現(xiàn)出跨界產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新等特點。

隨著消費水平及健康意識提升，消費者對鏡片功能化需求日益增強，鏡片企業(yè)在光學(xué)技術(shù)、鏡片材料技術(shù)、鏡片膜層及涂層技術(shù)等方面不斷升級，相繼推出防紫外線、防藍光、漸進多焦、智能變色、近視防控等功能性產(chǎn)品。鏡架企業(yè)在材料研發(fā)和原創(chuàng)設(shè)計方面不斷加強，結(jié)合消費者對“輕薄”“配戴無感”的追求，推出了很多更舒適、更美觀、更具個性化的款式，在兒童青少年光學(xué)鏡架方面也不斷進步和改良，分中小童鏡架、中大童鏡架、青少年鏡架等。此外，數(shù)字化賦能讓智能眼鏡及虛擬現(xiàn)實眼鏡等智能穿戴設(shè)備成為消費熱門。

“當(dāng)前，眼鏡產(chǎn)品企業(yè)正通過新穎的營銷方式塑造品牌力，強化與消費者之間的黏性；眼鏡驗配零售企業(yè)關(guān)注視覺健康及延伸服務(wù)，進一步提升驗光配鏡服務(wù)專業(yè)度，滿足消費者專業(yè)化配鏡需求，提升品牌形象。”中國眼鏡協(xié)會駐會副理事長江波說。

比如，海倫凱勒、派麗蒙等本土品牌通過一系列潮流、科技、有趣的營銷活動，在目標(biāo)人群中建立起近距離觸達、可感知的年輕化形象；明月鏡片成為中國航天事業(yè)合作伙伴，共同建立聯(lián)合光學(xué)實驗室，升級中國鏡片的“科技含量”；在零售領(lǐng)域，有的眼鏡零售企業(yè)升級拓展視光中心，專注視覺健康及相關(guān)延伸服務(wù)，有的在跨界融合上開辟出與消費者溝通的全新方式。

截至今年第二季度，我國制造業(yè)企業(yè)實現(xiàn)智能化的生產(chǎn)比例是6.6%。“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，眼鏡行業(yè)企業(yè)還未達到這一比例，因為眼鏡行業(yè)對產(chǎn)品個性化、定制化要求較高，不易形成統(tǒng)一的生產(chǎn)流程，行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型難度較大，目前智能制造普遍處于初級階段，數(shù)字化建設(shè)和管理水平需要提高?！倍磐捅硎?，由于眼鏡企業(yè)基本不屬于高耗能、高排放類型，企業(yè)對綠色制造普遍關(guān)注不夠，對綠色材料、綠色設(shè)計、綠色包裝等研究不足，今后將可能受到來自部分發(fā)達國家“綠色貿(mào)易壁壘”的限制，急需加快進程。協(xié)會將在上述重點領(lǐng)域，整合多方資源，加大支撐力度，促進行業(yè)整體提升。

據(jù)了解，中國眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以產(chǎn)品和驗配服務(wù)質(zhì)量為主線，覆蓋各類產(chǎn)品，已初步形成科學(xué)合理、層次分明的標(biāo)準(zhǔn)體系。目前，中國眼鏡行業(yè)有標(biāo)準(zhǔn)41項。

中國眼鏡協(xié)會于2019年啟動團體標(biāo)準(zhǔn)工作，共發(fā)布實施團體標(biāo)準(zhǔn)6項，其中《兒童眼鏡架》團體標(biāo)準(zhǔn)入選“工信部2021團體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范項目”。杜同和透露，根據(jù)微結(jié)構(gòu)設(shè)計在兒童青少年近視管理鏡片的普遍運用，為保證兒童青少年的視力健康，進一步規(guī)范此類產(chǎn)品的生產(chǎn)，協(xié)會正在組織微結(jié)構(gòu)眼鏡鏡片相關(guān)3項團體標(biāo)準(zhǔn)的起草，有望在近期相繼出臺。