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原標(biāo)題：馬拉松跑出消費(fèi)活力

發(fā)令槍響，全國(guó)多地馬拉松賽事接續(xù)開跑。根據(jù)公開披露的信息，蘇州、杭州、蕪湖、無錫、武漢、宿遷、廈門等地的馬拉松賽事都已經(jīng)確定開跑時(shí)間。馬拉松賽事密集供給，背后的消費(fèi)潛力值得深入挖掘。

馬拉松賽事發(fā)展至今已經(jīng)不僅是競(jìng)技場(chǎng)，背后更有一筆經(jīng)濟(jì)賬。直接看，馬拉松賽事拉動(dòng)衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等直接消費(fèi)需求，一日比賽，多日停留；一人參賽，多人消費(fèi)，輻射范圍越來越廣。間接看，馬拉松可以激發(fā)更多人養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，促進(jìn)體育消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)的長(zhǎng)期拉動(dòng)作用極為可觀。

馬拉松賽場(chǎng)是觀察消費(fèi)升級(jí)的一扇窗口。隨著人們對(duì)美好生活、品質(zhì)生活的需求持續(xù)提升，對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求已經(jīng)從功能性向時(shí)尚化轉(zhuǎn)變。比如，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)服裝跨場(chǎng)景需求成為服裝消費(fèi)升級(jí)的一大亮點(diǎn)，在此背景下，彰顯個(gè)性的新運(yùn)動(dòng)品牌不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。更專業(yè)的跑者對(duì)智能化裝備表現(xiàn)出旺盛需求。高科技跑鞋有助于提升比賽成績(jī)，智能手表用來監(jiān)測(cè)日常訓(xùn)練情況等。新需求倒逼運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)不斷提升科技創(chuàng)新能力，搶占高端市場(chǎng)。這兩年，隨著文創(chuàng)市場(chǎng)的火爆，文創(chuàng)衍生品也成為馬拉松賽事收入的重要組成部分。有人跑馬拉松專門為了收集各種獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯，甚至帶火獎(jiǎng)牌架、獎(jiǎng)杯托等周邊產(chǎn)品。無論從哪個(gè)角度看，跑步都不再是低投入的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。瞄準(zhǔn)這個(gè)大市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)可以進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品體驗(yàn)與價(jià)值。

馬拉松賽事跑出了一個(gè)體旅融合的大市場(chǎng)。如今，隨著人們對(duì)情緒價(jià)值的關(guān)注，越來越多跑者抱著旅游、觀光、健身的心態(tài)參加馬拉松，“跑馬”人群成為旅游消費(fèi)的“潛力股”。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育賽事及與體育相關(guān)的活動(dòng)在旅游活動(dòng)中所占的比重已超過25%，我國(guó)以比賽促旅游大有文章可做。各地不妨以馬拉松賽事為契機(jī)，謀劃如何進(jìn)一步促進(jìn)文體旅融合，充分滿足新興文體旅消費(fèi)需求。

讓跑者有持續(xù)動(dòng)力，還需要豐富品牌賽事的有效供給。很多城市看到馬拉松這塊蛋糕的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一哄而上。但現(xiàn)實(shí)情況是，一些二三線城市的馬拉松賽事報(bào)名不滿的現(xiàn)象還比較普遍。這主要是因?yàn)橘愂绿厣粔蝓r明，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，千“馬”一面。今年年初，上海打造了“兔”字形跑步路線，串聯(lián)起身邊的風(fēng)景，提升馬拉松賽事文化品位。各地還有諸如創(chuàng)業(yè)跑、早餐跑、女子跑等創(chuàng)新形式吸引不同群體參與。下一步，發(fā)展特色賽事，打造差異化、系列化、有獨(dú)特性的賽事IP是馬拉松可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

細(xì)算馬拉松背后的經(jīng)濟(jì)賬，可以發(fā)現(xiàn)促消費(fèi)還有很多潛力可挖。賽事經(jīng)濟(jì)不是單一鏈條，而是與文化旅游、運(yùn)動(dòng)服飾、智能設(shè)備、教育培訓(xùn)、營(yíng)養(yǎng)健康等相關(guān)行業(yè)緊密聯(lián)系的鏈條網(wǎng)，各行業(yè)應(yīng)該在這張大網(wǎng)中找準(zhǔn)自己的位置，凸顯自己的價(jià)值，共同編織體育消費(fèi)的美好未來。（姜天驕）