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原標(biāo)題：6月內(nèi)銷排產(chǎn)同比增長超37%，空調(diào)市場(chǎng)值得期待

去年同期低基數(shù)的背景下，今年空調(diào)生產(chǎn)增長勢(shì)能充足。奧維云網(wǎng)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺(tái)，同比增長38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬臺(tái)，同比增長29.9%，內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺(tái)，同比增長37.7%。

回顧2022年6月份，因疫情擾動(dòng)以及華南地區(qū)持續(xù)降雨等因素抑制空調(diào)消費(fèi)，加上成本壓力下企業(yè)618的促銷力度有限，導(dǎo)致了6月空調(diào)旺季 “啞火”。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年6月空調(diào)出貨855萬臺(tái)，同比2021年下滑13.6%。

地產(chǎn)竣工回暖帶動(dòng)空調(diào)需求提升。今年新交付房屋以及受疫情影響受阻的裝修在上半年迎來集中完工期，為空調(diào)內(nèi)需提供良好支撐。一是從購買數(shù)量來看，新裝修房屋中空調(diào)基本是以柜掛成套購入，不論從數(shù)量還是金額來看，在全屋家電中的比重通常達(dá)到50%左右。此外，空調(diào)的安裝屬性也決定了其在所有家電中的進(jìn)場(chǎng)順序更為靠前。因此，從零售市場(chǎng)來看，相比其他白電品類空調(diào)市場(chǎng)不論是節(jié)奏還是市場(chǎng)表現(xiàn)上都更為突出。

隨著多地高溫按時(shí)來臨，空調(diào)旺季正式啟幕。奧維云網(wǎng)分析師表示，在4月就空調(diào)排產(chǎn)高增向廠商了解背后原因的時(shí)候，多個(gè)廠商人員都提到“賭高溫”。而從實(shí)際情況來看，5月中旬以來，多個(gè)城市的高溫已然準(zhǔn)時(shí)報(bào)到。5月14日至15日，北方大部到江南一帶氣溫迅速攀升，北京、天津、河北、山東中北部、河南中北部等部分地區(qū)最高氣溫達(dá)到或超過35℃，局地超過37℃。5月29日，四川多地發(fā)布高溫橙色預(yù)警，此外長沙、武漢、南昌、福州、廣州、南寧氣溫都可能創(chuàng)今年以來新高。高溫天氣對(duì)于換新用戶的刺激作用更為明顯，去年的持續(xù)高溫天氣下，消費(fèi)者對(duì)舊空調(diào)的制冷效果不滿的情況很多。

渠道網(wǎng)絡(luò)及產(chǎn)品型號(hào)不斷豐富，帶動(dòng)產(chǎn)銷量增加。奧維云網(wǎng)下沉數(shù)據(jù)顯示，1-4月空調(diào)下沉渠道規(guī)模同比增長56.2%，帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)整體增速。2023年包括京東、天貓、蘇寧在內(nèi)的平臺(tái)方均將下沉渠道布局作為重點(diǎn)。例如，京東在2023年合作伙伴大會(huì)上提到，2023年目標(biāo)是新開3000家京東專賣店以及500家家居家電縣域體驗(yàn)店；蘇寧2023年全年目標(biāo)是新開2000店，重點(diǎn)拓展500家Super店。為了提升本渠道產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，渠道平臺(tái)與品牌方往往通過大單定制等合作方式，進(jìn)行專供型號(hào)的生產(chǎn)與采購。更多店鋪、更多型號(hào)以及渠道商更樂觀的囤貨意愿，也帶動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)銷量的增加。

奧維云網(wǎng)分析師表示，如果接下來的高溫天氣如期而至，空調(diào)市場(chǎng)大概率是“穩(wěn)了”，但企業(yè)仍要注意消費(fèi)者需求及消費(fèi)習(xí)慣的變化。從對(duì)家電渠道商走訪的反饋來看，今年消費(fèi)者在家電購買上的分化比較明顯，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)同時(shí)存在。一方面是疫情對(duì)部分消費(fèi)者收入的沖擊還未恢復(fù)，另一方面出于對(duì)未來收入和增長的預(yù)期不穩(wěn)，居民防御性儲(chǔ)蓄的意愿仍較強(qiáng)。因此企業(yè)在生產(chǎn)備貨時(shí)也要避免出現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求錯(cuò)配的問題。（記者 何曉曦）