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原標(biāo)題：拓展東盟化妝品市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)

相比市場(chǎng)成熟但逐漸趨于飽和的歐美地區(qū)，RCEP區(qū)域的化妝品產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作對(duì)中國(guó)而言更具潛力。

據(jù)估算，RCEP覆蓋的國(guó)家和地區(qū)占據(jù)全球化妝品市場(chǎng)40%以上的份額。據(jù)醫(yī)保商會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)自RCEP其他成員國(guó)進(jìn)口的化妝品金額為92.06億美元，占中國(guó)化妝品進(jìn)口總額的41%；中國(guó)出口至RCEP其他成員國(guó)的化妝品金額為15.06億美元，占中國(guó)化妝品出口總額的26%。

為幫助國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)把握RCEP機(jī)遇，中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)基于資料收集、行業(yè)座談、企業(yè)調(diào)研和專家咨詢等形式，形成RCEP化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告，并在2023中國(guó)化妝品國(guó)際合作論壇上發(fā)布了該報(bào)告的東盟篇。

報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2025年，東盟化妝品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000 億美元。其中，印尼、菲律賓、泰國(guó)、越南等市場(chǎng)均具有高增長(zhǎng)潛力，值得中企重點(diǎn)關(guān)注。

如東盟GDP總量居首的印尼，人口數(shù)量全球排名第四位，是日用品消費(fèi)大國(guó)。2022年，中國(guó)對(duì)印度尼西亞出口化妝品1.62 億美元，比2021年的8214萬(wàn)美元幾乎翻了一番。印尼年輕人對(duì)天然及有機(jī)產(chǎn)品的興趣濃厚，男性化妝品市場(chǎng)潛力大。目前，快速增長(zhǎng)的印尼化妝品市場(chǎng)尚未形成頭部品牌，市場(chǎng)對(duì)品牌入局的接受度較高，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很好的機(jī)會(huì)。

東盟各國(guó)地處熱帶，日照充足，美白產(chǎn)品十分流行，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的身體潤(rùn)膚露、面膜和脫毛產(chǎn)品的用量大。在美妝產(chǎn)品需求方面，護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品具有更廣闊的增長(zhǎng)空間，香水類商品因?yàn)榭者\(yùn)限制，更適合在越南等開(kāi)通了陸運(yùn)的國(guó)家銷售。當(dāng)?shù)啬贻p人數(shù)量所占比重大，受全球美容趨勢(shì)的影響，對(duì)歐美風(fēng)、日韓風(fēng)產(chǎn)品的需求較大。

數(shù)據(jù)顯示，2022 年，中國(guó)對(duì)東盟出口化妝品9.2億美元，約占中國(guó)化妝品出口總額的16.1%。其中，出口額最大的美容護(hù)膚品達(dá)3.67億美元，同比大幅增長(zhǎng)82.8%；其他個(gè)人護(hù)理品以3.35億美元的出口額位居次席，實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)；頭發(fā)護(hù)理出口額為1億美元，同比增長(zhǎng)26.8%；口腔護(hù)理類產(chǎn)品出口額為9221 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)62.3%；香水類出口額1890萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)70.9%。

報(bào)告指出，東盟各國(guó)的語(yǔ)言、文化、風(fēng)俗、貨幣、宗教信仰多元，出海企業(yè)要闖過(guò)文化關(guān)、產(chǎn)品關(guān)、渠道關(guān)、營(yíng)銷關(guān)，要準(zhǔn)確理解和把握目標(biāo)市場(chǎng)的文化特異性，關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)趨勢(shì)并貼合用戶習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品定位及精準(zhǔn)選品。且東盟正處于流量紅利期，企業(yè)要利用好跨境電商渠道和“先享后付（BNPL)”等當(dāng)?shù)匦屡d的新零售模式拓展市場(chǎng)。

東盟市場(chǎng)的消費(fèi)水平不高，對(duì)平價(jià)低價(jià)商品的需求較大。但報(bào)告同時(shí)提醒企業(yè)，在關(guān)注性價(jià)比之外，亦要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)投入，挖掘細(xì)分賽道和市場(chǎng)空白點(diǎn)，以產(chǎn)品力和品牌力在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍。（記者 湯 莉）